Vaikuttajaviestintä

Vaikuttajaviestintä, suhdetoiminta, lobbaus, yhteiskuntasuhteiden hoitaminen. Rakkaalla lapsella on monta nimeä mutta yksi tavoite: päätöksentekoon vaikuttaminen omien tavoitteiden mukaisesti.

Vaikuttajaviestinnän pitää olla osana yhteisön viestinnän strategista suunnittelua. Sen tulee olla päämäärätietoista ja pitkäjänteistä toimintaa yrityksen tai yhteisön keskeisten tavoitteiden viestimiseksi siten, että ne otetaan huomioon esimerkiksi julkisessa päätöksenteossa. Toisaalta tavoitteena voi olla myös saada tärkeät ulkopuoliset tahot tukemaan omia keskeisiä tavoitteita tai jopa aktiivisesti viestimään niistä tai niihin liittyvistä teemoista.

Erilaisten vaikuttajaryhmien määrä on kuitenkin lisääntynyt ja verkosto monimutkaistunut. Esimerkiksi kansalaisjärjestöjen rooli on kasvanut merkittävästi. Myös viestinnän keinot ovat muuttuneet siten, että jatkuvan dialogin ja vuorovaikutuksen rooli on lisääntynyt.

Vaikuttajaviestinnän perustan luovat hyvät kontaktit muun muassa virkamiehiin, poliitikkoihin, kansalaisjärjestöihin ja toimittajiin. Suhteiden luominen on hyvä aloittaa silloin, kun esillä ei ole mitään akuuttia, vaan asioista ja niiden taustoista voidaan keskustella laajasti. Tämän jälkeen yhteydenpito on luontevaa silloinkin, kun suhteita todella tarvitaan.

On tärkeää, että organisaatiolla itsellään on vaikuttajaviestinnän kannalta toimiva verkosto. Verkoston rakentamisessa, yhteyksien avaamisessa, viestinnän suunnittelussa ja strategioiden luomisessa voivat alan ammattilaiset auttaa.

Tero Kekki, Viestintä Oy Drum

Hae tämän alan yrityksiä