• Perustiedot
• Kampanjatiivistelmä
• Liitteet

Kilpailuvoitot

• Effie Finland, 2008, Hopea

Vältä turhaa draamaa - käytä markkinointia

Vaikka hyvin tiedetään, että joka toinen suomalainen kuolee sydän- ja verisuonitauteihin, ei ennaltaehkäisevän itsehoitolääkityksen merkitystä tunneta. Se aloitetaan usein vasta lääkärin määräyksestä ja silloin lääkärit määräävät yleensä vahvan aseman omaavaa markkinajohtajaa.

Aspirin Cardio oli vuosia yrittänyt vaikuttaa lääkäreihin, mutta markkinaosuus ei ollut kasvanut. Oli siis aika kokeilla jotain uutta. Mitäpä, jos puhuttaisiin suoraan kuluttajille? Onhan Aspirin maailman tunnetuin lääke, sen teho tuhansilla tutkimuksilla todistettu ja aihe jokaista koskettava. Kampanja tiivistettiin sloganiin ”vältä turhaa draamaa – tutustu sydänkohtausriskiisi ajoissa”. Medistrategiassa pyrittiin ohjaamaan ihmiset hakemaan tietoa itsenäisesti internetistä, apteekista tai muulta terveydenhuoltoalan ammattilaiselta. Selkeä idea, tarkkaan kohdennettu kampanja ja suomalaisen sydämiin uppoava huumori saivat aikaan tuloksia, joita voi vilpittömällä sydämellä kehua.

Tulokset.

Myynnin kasvun tavoite 14,8 % vuonna 2008

Kampanjan aikana kasvu (YTD)

Helmikuu 71 %
Maaliskuu 64 %
Huhtikuu 54 %

Markkinat kasvoivat samaan aikaan

Helmikuu 18 %
Maaliskuu 12 %
Huhtikuu 6,5 %

Kampanja ponnahti erääksi pidetyimmistä lääkemainoksista. Siitä tuli MTV3:n menestystarina ja se kampanja on myös esitelty eräänä Bayerin edelläkävijäkampanjana Berliinissä.

Eli toteamme – vältä turhaa draamaa, käytä markkinointia.

Bayer
Jenni Seeberg, tuotepäällikkö
Milla Rolig, markkinointikoordinaattori

Rocky Advertising
Heikki Kärkkäinen, copywriter
Aslak Bredenberg, art director
Harri Lappalainen, art director
Riika Paakkunainen, projektijohto

Toinen Helsinki
Heli Holttinen
Ville Toriseva, suunnittelu
Henna Koivulehto, tuotanto

Film Magica
Finn Andersson, ohjaus
Tiina Butter, tuotanto

Musiikki
Olli Halonen