Ulkomainonta
Ulkomainonta
Ulkomainonta on tehokas massamedia, joka tavoittaa suuren määrän ihmisiä kerralla. Se on myös erittäin kustannustehokas media: kontaktihinnat ovat muihin perinteisiin massamedioihin verrattuna hyvin edullisia. Ulkomainonnalla voi tavoittaa kohderyhmät paikallisesti, alueellisesti tai valtakunnallisesti.
Ulkomainontaan liittyy erityispiirteitä, kuten se, että mainosjulisteet ovat nähtävissä ympäri vuorokauden, kaikkina viikonpäivinä, yhtäjaksoisesti ja pitkään ( 7-28 vrk). Ulkomainontaa ei voi sulkea ”pois päältä”. Ulkomainos tavoittaa ihmiset siellä, missä he joka päivä kulkevat: kaduilla, liikennevälineissä, asemilla, ostoskeskuksissa, satamissa ja teiden varsilla. Ulkomainoksen kohtaaminen on luonnollinen osa kodin ulkopuolella liikkuvan ihmisen arkea.
Muuttuva mediaympäristö, elävä kaupunkimiljöö, vuodenaikojen vaihtelut sekä valitun ulkomainosvälineen ominaisuudet tekevät ulkomainoskampanjan visuaalisesta suunnittelusta haasteellista. Idean lisäksi tarvitaan ymmärrystä ihmisen ja ulkomedian kohtaamisesta. Ulkomainontaa – kuten muutakin mainontaa – pitää suunnitella median omista lähtökohdista.
Ulkomainosvälineiden teho on mitattu Outdoor Impact -tutkimuskokonaisuudella. Tutkimukseen liittyvä mediasuunnittelutyökalu CAFAS on mediatoimistojen käytössä. Sitä hyödyntäen mediasuunnittelijalla ja mainostajalla on mahdollisuus vertailla kampanjoiden peittoja, toistoja sekä muita ns. VAC (Visibility Adjusted Contact) -lukuja. Ulkomainonnan tarkka arvovaluutta VAC perustuu havainnointitutkimuksessa käytettyyn silmänliikekameraan ja mallinnukseen. Lisätietoa tutkimuksesta saa osoitteista www.outdoorimpact.fi ja www.outdoorfinland.fi .
Kuluttajien suhtautuminen ulkomainontaan on tutkimusten mukaan positiivista. Ulkomainonnan koetaan automaattisesti kuuluvan nykyaikaiseen kaupunkikuvaan ja elävöittävän sitä.
Ulkomainosvälineitä ovat muun muassa ns. kaupunkivälineet, joista tutuimpia ovat bussi- ja raitiovaunupysäkkien katoksien sekä jalkakäytävien julistepaikat (Adshel/ Abribus) ja mainospilarit. Lisäksi asemilla, satamissa, julkisissa liikennevälineissä, ostos- ja hiihtokeskuksissa, lentokentillä sekä katujen ja maanteiden varsilla on erilaisia ulkomainosvälineitä. Digitaalisuus lisääntyy jatkuvasti välineissä. Tarkempaa tietoa välineistä löytyy ulkomainosyhtiöiden sivuilta: www.clearchannel.fi , www.jcdecaux.fi ja www.masanttimedia.fi
Jaana Vyyryläinen, Outdoor Finland
Ulkomainosalan edunvalvojana ja kehittäjänä Suomessa toimii Outdoor Finland - Suomen Ulkomainosliitto. Liitto kehittää yhteistyötä jäsenkuntansa sekä mainostoimistojen, mediatoimistojen ja mainostajien kesken ja hoitaa yhteyksiä ulkomainonnan valvonnasta ja säätelystä vastaaviin viranomaisiin. Tavoitteena on lisäksi parantaa ulkomedian laatua ja vaikuttavuutta, nostaa ulkomainonnan suunnittelun tasoa sekä kehittää alan tutkimustoimintaa. www.outdoorfinland.fi
