Tv-mainonta
Tv-mainonta
Suomalainen tv-mainonta on Euroopan kolmanneksi vanhinta - spotteja on televisiossa nähty vuodesta 1957 alkaen, ja elokuvateattereissa tietysti aiemminkin. Vuosittain maassamme esitetään yli 2000 uutta tv-mainosta, ja lisäksi ruudussa pyörii mainoksia, jotka ovat tulleet kansalaisille tutuiksi vuosien takaa. Hyvin suunniteltu ja toteutettu tv-mainos kestääkin useita toistokertoja. Siinä vaiheessa kun itse jo kyllästyt kampanjaan, kohderyhmässä mainoksen teho ja huomio sen kun paranevat. Pitkäjänteisyys kannattaa.
Parhaat tv-mainokset ovat pienoiselokuvia, joissa iskevä tarina, puhuttelevat henkilöhahmot, dialogi ja musiikki rakentavat tuotteesta tai palvelusta toivottua mielikuvaa. Onnistuneimmat tv-mainokset saavuttavat tänäkin päivänä yleisön pirstoutuessa yhä parhaimmillaan yli 90 prosentin huomioarvolukuja kohderyhmässään.
Sosiaalisena mediana televisiota katsotaan usein yhdessä ja ohjelmista sekä mainoksista keskustellaan. Tutkimusten mukaan yhdessä katsomisella on selvä vaikutus tv-mainonnan tehoon ja sitä kautta myös ostopäätösten syntymiseen. Päätökset ostoista tehdään usein yhdessä, jolloin mainostajalle on hyödyllistä voida vaikuttaa samanaikaisesti muihinkin ostopäätöksiin vaikuttaviin perheenjäseniin.
Television lumovoima ei tarjonnan lisääntymisestä huolimatta ole laantunut. Nykyäänkin televisio luo ilmiöitä, jotka liikuttavat ja puhuttelevat miljoonayleisöjä. TV-mainostajalle tämä tarjoaa loistavat mahdollisuudet luoda omista tuotteistaan tai palveluistaan menestystarinoita. Niitä voidaan rakentaa myös maltillisella budjetilla, ja panostukset voidaan tarvittaessa kohdistaa vain tietyille alueille. MTV:n Spotti-verkkopalvelussa on mahdollista testata pienenkin kampanjan hintaa erilaisilla toistomäärillä, spottipituuksilla ja ohjelmaympäristöillä >spotti.mtv3.fi.
Kuluttajan mediapäivä on sähköinen
Kuluttajien mediapäivästä 86 % kuluu sähköisten medioiden parissa. Television ja radion osuus medioihin käytetystä ajasta on selkeästi suurin, kolmanneksi eniten aikaa vietetään netin parissa. Mediapanostuksista sähköisten medioiden osuus on kuitenkin alle kolmanneksen.
Lähes kolme tuntia päivässä television katselua
Televisio tavoittaa päivittäin yli 90 % suomalaisista, ja sen parissa vietetään aikaa lähes kolme tuntia päivässä. Vuonna 2008 television katselu lisääntyi, ja kehitys on jatkunut samansuuntaisena myös alkuvuonna 2009.
Tammi-toukokuussa 2009 Suomen katsotuin tv-kanava oli MTV3. Sen osuus kaikesta tv:n katselusta oli 25%. Suurimpien tv-kanavien osuudet tammi-toukokuussa 2009 olivat (10+ v. koko vrk): MTV3 24,6 %, TV1 21,1 %, TV2 19,0 %, Nelonen 9,8%, Sub 5,5%.
Internet ja entistä helpommat ohjelmien tallennusmahdollisuudet eivät juurikaan ole muuttaneet tv:n katselutottumuksia. Valtaosa tv:n katselusta (95 %) tapahtuu edelleen silloin, kun tv-lähetys tulee. Talouksissa, joissa on tallentava digiboksi, vain 14 % katselusta tapahtuu viipeellä (joko samana päivänä tai viikon sisällä).
Internet on television paras kaveri. Monet televisioon tuotetut sisällöt jatkavat elämäänsä verkossa, ja tarjoavat myös mainostajalle mahtavat mahdollisuudet kohderyhmän tavoittamiseen. Televisio on tehokas mielenkiinnon herättäjä, joka vaikuttaa myös tunteisiin. Televisio on veturi, joka johdattaa katsojat nettiin hakemaan lisätietoja, keskustelemaan, pelaamaan ja ostamaan. Sähköisiä medioita yhdistelemällä voidaan mainonnan vaikutusta pidentää ja viestin perillemenoa syventää. Televisio itsessäänkin on tehokas, mutta monikanavainen markkinointi tarjoaa kuluttajalle enemmän mahdollisuuksia tarttua mainostajan viestiin.
Tammi-toukokuussa 2009 Suomen katsotuin tv-kanava oli MTV3. Sen osuus kaikesta tv:n katselusta oli 25%. Suurimpien tv-kanavien osuudet tammi-toukokuussa 2009 olivat (10+ v. koko vrk): MTV3 24,6 %, TV1 21,1 %, TV2 19,0 %, Nelonen 9,8%, Sub 5,5%.
Internet ja entistä helpommat ohjelmien tallennusmahdollisuudet eivät juurikaan ole muuttaneet tv:n katselutottumuksia. Valtaosa tv:n katselusta (95 %) tapahtuu edelleen silloin, kun tv-lähetys tulee. Talouksissa, joissa on tallentava digiboksi, vain 14 % katselusta tapahtuu viipeellä (joko samana päivänä tai viikon sisällä).
Internet on television paras kaveri. Monet televisioon tuotetut sisällöt jatkavat elämäänsä verkossa, ja tarjoavat myös mainostajalle mahtavat mahdollisuudet kohderyhmän tavoittamiseen. Televisio on tehokas mielenkiinnon herättäjä, joka vaikuttaa myös tunteisiin. Televisio on veturi, joka johdattaa katsojat nettiin hakemaan lisätietoja, keskustelemaan, pelaamaan ja ostamaan. Sähköisiä medioita yhdistelemällä voidaan mainonnan vaikutusta pidentää ja viestin perillemenoa syventää. Televisio itsessäänkin on tehokas, mutta monikanavainen markkinointi tarjoaa kuluttajalle enemmän mahdollisuuksia tarttua mainostajan viestiin.
Kustannustehokas, suoritevarma ja mitattava televisio
Televisio on medioista tarkimmin mitattu. Katsomista mitataan minuutin tarkkuudella ja myös tallennettujen mainoskatkojen katsojaluvut ovat tiedossa viikon kuluessa kampanjan päättymisestä. Todellista suoritevarmuutta tuo myös se, että mainostaja maksaa ainoastaan saavutetuista kontakteista, mitä mikään muu media ei pysty tarjoamaan.
TV-mainostaja voi valita joko ohjelmaostamisen tai kohderyhmäkaupan ostotavan tai näiden yhdistelmän. Ohjelmaostamisessa valitaan halutut ohjelmat tukemaan brandin mainontaa, jolloin ohjelmat, esitysten lukumäärät ja esityspäivät sovitaan kampanjassa etukäteen. Kohderyhmäkaupassa mainostaja määrittelee kohderyhmänsä ja kampanjalleen haluamansa kontaktimäärän, jonka jälkeen kanava sijoittaa mainokset katkoihin. Mainostaja saa kontaktitakuun ja maksaa ainoastaan haluamistaan kontakteista.
MTV3-kanavalla mainosaikaa voi ostaa valtakunnallisesti tai alueittain. Valittavana on 11 näkyvyysaluetta, mikä antaa mainostajalle vaihtoehtoja ja valinnanvaraa. Ketjumainostajan kannattaa esimerkiksi liittää valtakunnalliseen brandikampanjaansa alueellisia dealer-kampanjoita. Paikallisuus vauhdittaa myyntiä todistetusti tehokkaasti.
TV-mainonta on edullisempaa kuin moni luulee. Klikkaa osoitteeseen >spotti.fi ja kokeile kampanjakoostinta, jossa voit laskea helposti ja nopeasti esimerkkikampanjan hinnan.
Televisio on muutakin kuin katkomainontaa
Ohjelmayhteistyö yhdistää ohjelman ja brandin arvomaailman tehokkaasti. Ohjelmayhteistyöllä mainostajan tuotemerkki tuodaan toistuvasti näkyville valitulle, vastaanottavaiselle kohderyhmälle. Ohjelmayhteistyöllä voidaan lisätä tuotteen tunnettuutta ja rakentaa mielikuvia. Kokonaisuudet ovat aina yhteistyökumppanille räätälöityjä, ja ohjelmatunnisteiden ohella elementtejä voivat olla erilaiset promootiot.
Lisätietoa tv-mainonnasta saat osoitteesta >spotti.fi
Ritva Rekola, MTV Oy
