Tuoteviestintä  

Tuoteviestinnällä pyritään saamaan tuotteille toimituksellista medianäkyvyyttä

Myönteisen medianäkyvyyden aikaansaama tunnistettavuus lisää yrityksen myyntiä ja vahvistaa sen markkina-asemaa. Tuoteviestinnän kautta saatu medianäkyvyys eroaa maksetusta mainoksesta siten, että viestinnällä saatu toimituksellinen materiaali on toimittajan valitsemaa ja suodattamaa, eikä siitä makseta medialle. Tuoteviestinnän tavoitteena on saada tuotteille positiivista julkisuutta halutuissa medioissa. 

Tuoteviestintä alkaa suunnitelman laatimisesta ja näkökulman valinnasta

Medianäkyvyyden saamiseksi tuotteista on kerrottava oikealla tavalla ja oikeaan aikaan. Tapa ja aikataulu kiteytetään viestintäsuunnitelmassa, jossa yrityksen tuotteet ja uutuuksien lanseeraukset yhdistetään medioiden aikatauluihin ja teemoihin sekä nouseviin trendeihin. Lisäksi suunnitelmassa täsmennetään viestinnän kärjet ja kohdemediat sekä valitut viestintätoimenpiteet.

Tuoteviestinnässä keskeisintä on toimittajien palveleminen

Tuoteviestintä tukee toimittajien työtä tarjoamalla heille ideoita, näkökulmia ja materiaalia. Tiedotteiden, kuvamateriaalin ja tuotenäytteiden lähettämisen lisäksi toimittajille lainataan tuotteita kuvattavaksi ja testattavaksi. Näyttelytilassa tuotteiden esittely on tehokasta. Lehdistötilaisuudet, haastattelut ja toimittajamatkat antavat tuotteista kiinnostuneille toimittajille lisäinformaatiota ja kannustavat aiheen laajempaan käsittelyyn.

Medianäkyvyyden mittaaminen ja analysoiminen auttavat tuoteviestinnän kehittämisessä

Mediaseurannalla nähdään tuoteviestinnällä aikaansaadun medianäkyvyyden määrä ja laatu. Mediaseuranta paitsi kertoo viestinnän tuloksista myös auttaa viestinnän jatkosuunnittelussa. Yritys voi hyödyntää mediaseurannan tuloksia esimerkiksi sisäisessä viestinnässään. Medianäkyvyyttä voidaan mitata ja analysoida yrityksen tarpeiden mukaan.

Ulla-Maija Tamminen, Promode

Hae tämän alan yrityksiä