Toimintaympäristövaikuttaminen

 

Toimintaympäristövaikuttaminen suuntautuu yhteiskuntaan ja vastinorganisaatioihin tavoitteena alan yritysten ulkoisten toimintaedellytysten parantaminen. Kohteita, työtapoja ja projekteja on monia.

 

Valtiovaltaan ja muuhun julkiseen valtaan MTL on yhteydessä lainsäädännön, koulutuksen sekä elinkeinopolitiikan muotoilun asioissa. Keskustelukumppaneitamme ovat mm. Työvoima- ja elinkeinoministeriö, Liikenne- ja viestintäministeriö, Opetusministeriö, Opetushallitus, Tekes, TE-keskukset sekä Opetushallitus. Julkinen sektori muodostaa myös merkittävän alan palveluiden ostajatahon. MTL konsultoi näissä asioissa niin kunnallisia kuin valtionkin hankintaorganisaatioita.

 

Markkinointialalla on myös paljon yhteistoimintaa kotimaassa ja kansainvälisesti. Suomessa keskustelut Mainostajien liiton kanssa mm. alan mallisopimuksista ja ostamisen pelisäännöistä ovat tärkeä osa toimintaa. Monessa asiassa tärkeä yhteistyökumppani on Viestinnän keskusliitto sekä sen mediakohtaiset jäsenliitot samoin kuin internet-mainonnan etujärjestö IAB Finland, jonka liitännäisjäsen MTL on. Eri toimialajärjestöjen kuten Lääketeollisuuden kanssa pidetään huolta alakohtaisista erityiskysymyksistä. Myös Kuluttajaviraston kanssa käydään tiivistä dialogia.

 

Markkinoinnin yrityskenttää edustavat järjestöt ovat yhdessä perustaneet alan yhteisiä intressejä edistämään Mainonnan neuvottelukunnan (MNK), jonka jäsen myös MTL on. MNK mm. selvityttää markkinointiviestinnän määrän ja yleisön suhtautumista mainontaan sekä ylläpitää yhdessä Keskuskauppakamarin kanssa Mainonnan eettistä neuvostoa (MEN). Myös aktiiviset mediasuhteet ovat tärkeä osa MTL:n yhteiskunnallista roolia alan informaation levittäjänä. Ajankohtaisessa suhdannetilanteessa korostuu erityisesti markkinointiin panostamisen tuloksellisuus yritystoiminnassa.

 

MTL:llä on kansainvälisessä verkostossaan merkittävä resurssi sekä vaihtaa tietoa että vaikuttaa, tehdäänhän yhä suurempi osa yritysten toimintaedellytyksiin vaikuttavista päätöksistä EU:ssa. MTL kuuluu eurooppalaiseen mainosalan European Association of Communicationsiin (EACA) sekä kansainväliseen viestintäalan International Communications Consultancy Organisationiin (ICCO). Lisäksi Pohjoismaiden sisarjärjestöjen kanssa pidetään tiiviitä yhteyksiä tiedonvaihtoineen miltei viikoittain. Toimintaympäristötyöhön kuuluu myös vuotuinen Kultasulka-kilpailu alan arvostusta kohottaville kirjallisille tuotoksille.