Toimiala ja yhteiskunta

Markkinointiviestintä on yhteiskunnallista toimintaa: sen tekijät ovat yhteiskunnan jäseniä, ja koska sen tarkoitus on vaikuttaa, sillä on myös yhteiskunnallisia vaikutuksia. Näin ollen markkinointiviestintä toimii yhteiskunnassa, ei irrallaan siitä, ja niiden pelisääntöjen mukaan, joiden mukaan koko muukin yhteiskunta toimii. Yleisten pelisääntöjen - kuten verotus, työoikeus, sananvapaus - lisäksi markkinointiviestinnällä on koko joukko erityisiä pelisääntöjä, jotka liittyvät nimenomaan sen oletettuun tai tosiasialliseen vaikuttavuuteen.

Markkinointiviestinnän tekijät ovat tietoisia yhteiskunnallisesta vastuustaan ja haluavat sen myös kantaa. Vastuuta säädellään Suomessa sekä viranomaisten voimin (sääntely), alan omin voimin (itsesääntely) että yhteisvoimin (yhteissääntely). Sääntelyä on joiltakin osin yhtenäistetty kansainvälisesti, erityisesti Euroopan Unionissa, joiltakin osin sääntelymekanismit ovat kansallisia.

Osa sääntelystä on välinekohtaista, osa toimialakohtaista. Näistä löytyy tarkempaa tietoa MTL:n jäsentoimistojen >Juridiikkapalvelut-sivuilta.

Tässä osiossa ovat tärkeimmät yleiset dokumentit:

• >Markkinoinnin ja mainonnan kansainväliset säännöt
• MTL:n eettiset säännöt, >osa 1 ja >osa 2

Lisäksi tästä osiosta löytyy linkkejä muuhun säännöstöön ja valvoviin viranomaisiin.

Kaikki MTL:n jäsenyritykset ovat sitoutuneet noudattamaan jotakin em. MTL:n eettistä säännöstöä, joka parhaiten vastaa yrityksen toimialaa.