Sijoittajaviestintä on yrityksen ja sijoittajayhteisön välistä yritystä ja sen toimintaympäristöä käsittelevää viestintää. Sen tavoitteena on tuottaa täsmällistä ja ajan tasalla olevaa tietoa yhtiön liiketoiminnasta ja taloudellisesta kehityksestä sekä tukea yrityksen osakkeen arvonkehitystä ja likviditeettiä.

 

Sijoittajaviestinnän tavoitteena on, että sijoittajat ja myös yhtiön muut sidosryhmät ymmärtävät yrityksen arvon ja sen muodostumiseen vaikuttavat tekijät.  Lisäksi yhtiön sijoittajaviestinnän päämääränä on luodata markkinoiden odotuksia ja käsityksiä yhtiöstä. Sijoittajaviestintä onkin viestintää kahteen suuntaan – yhtiöstä markkinoille ja päinvastoin.

 

Sijoittajaviestinnän keskeisiä periaatteita ovatjohdonmukaisen, oikean ja riittävän tiedon antaminen kaikissa tilanteissa, tasapuolinen ja samanaikainen tiedottaminen kaikille sidosryhmille sekä avoimuus ja luotettavuus. Sijoittajaviestintää ohjaavat esimerkiksi arvopaperimarkkinalainsäädäntö, markkinapaikan (pörssin) säännöt sekä Suomessa rahoitusmarkkinoita valvovan Rahoitustarkastuksen sääntely.

 

Käytännössä sijoittajaviestinnän kenttään kuuluvat tiedonantovelvollisuuden täyttäminen, jatkuva yhteydenpito analyytikoihin, omistajiin ja potentiaalisiin sijoittajiin sekä mediaan ja erilaiset analyytikko- ja sijoittajatilaisuudet ja niihin liittyvät materiaalit. Lisäksi keskeistä on sijoittajaviestinnän muiden kanavien ja materiaalien hyödyntäminen, kuten esimerkiksi laadukas vuosikertomus ja kattavat Internet-sivut. Sijoittajaviestintä on keskeisessä asemassa esimerkiksi myös osakeanneissa ja -myynneissä ja erilaisissa yritysjärjestelyissä, samoin kuin viestittäessä mahdollisissa poikkeustilanteissa.

 

Haasteena sijoittajaviestinnän kannalta on, että markkinoille ei enää nykyään riitä vain yrityksen tekemä hyvä tulos. Jokainen sijoittaja etsii rahoillensa sellaista kohdetta, jonka tarinaan eli niin sanottuun ”investment storyyn” se voi luottaa.

 

Ansiokas ja läpinäkyvä sijoittajaviestintä auttaa yhtiöitä ylläpitämään sijoittajien ja muidenkin sidosryhmien luottamuksen. Hyvä ja johdonmukainen sijoittajaviestintä rakentaa osaltaan yrityksen hyvää mainetta, joka puolestaan vaikuttaa edelleen yhtiön markkina-arvoon. Sijoittajaviestintä on siten keskeinen osa-alue pörssiyhtiön viestinnän kokonaisuudessa.