Sanomalehti on suurin mediaryhmä mediaan sijoitetuilla mainoseuroilla mitattuna.Sanomalehden vahvasta media-asemasta kertoo se, että liki puolet kaikesta mediamainonnasta löytyy sanomalehtien sivuilta. 

 

Tuoreen tutkimuksen mukaan sanomalehti on edelleen ylivoimainen ostopäätösmedia: se antaa eri mainosvälineistä selvästi useimmin sykäyksen ostoksille. Taantumassa mainonnan tehokkuus korostuu, siksi sanomalehtien osuus mainonnasta säilyy jatkossakin vahvana.

Kuulas Millward Brownin toteuttamassa tutkimuksessa kysyttiin suomalaisilta heidän viimeisiä ostoksiaan ja sitä mistä mainosvälineestä he saivat kimmokkeen ostopäätöksen tekoon. Peräti 41 prosenttia vastaajista mainitsi ostopäätöksen perustuneen sanomalehdestä huomattuun mainokseen. Seuraavaksi vaikuttavin media oli osoitteeton suorapostitus (28 prosenttia), kolmantena aikakauslehdet (7 prosenttia) ja neljäntenä televisio (6 prosenttia).

 

Suomalaisista yli 90 prosenttia luottaa oman sanomalehteensä erittäin tai melko paljon. Lukijoiden luottamus näkyy myös tilaamisuskollisuudessa; lähes 90 prosenttia lehtien tilauksista on kestotilauksia.

 

Myös mainontaan sanomalehdessä luotetaan. Mainonta on lukijalle erottamaton osa lehden sisältöä ja siihen suhtaudutaan myönteisesti. Mainoksia halutaan nähdä ja ne koetaan palveluksi. Sanomalehtiemme lukijat pitävät niin itse sanomalehteä kuin myös siinä esiintyvää mainontaa hyödyllisenä. Kärkimedian tekemässä Mainonta sanomalehdessä -tutkimuksessa vastaajista 80 % koki sanomalehtimainonnan erittäin tai melko hyödyllisenä.

Suomessa sanomalehtimainonta koetaan huomattavasti luotettavampana kuin Euroopassa yleisesti.

 

Suomen sanomalehtimainonnan poikkeuksellista toimivuutta ja luotettavuutta todistavat myös Kärkimedia Paneelista saadut tulokset. Suomessa sanomalehtimainonnan huomioarvot ovat maailman huippuluokkaa. (Kärkimedia Paneeli)