Radiomainonta
Radiomainonta
Radiomainontaa on Suomessa tehty jo yli 20 vuotta. Luova toteutus on ratkaisevassa asemassa koko radiokampanjan lopputuloksen kannalta. Mainonta toteutetaan pääosin mainostoimiston ja tuotantoyhtiön yhteistyönä.
Radio on mediana tehokas, monipuolinen ja kiinnostava mainosväline. Radioaseman musiikkilinjaus on sen yleisöä selkeimmin profiloiva tekijä. Musiikin merkitys radioaseman valinnassa on kaikkein suurin, sillä radion parissa halutaan ensisijaisesti viihtyä. Kaupalliset radiokanavat tarjoavat musiikkia laidasta laitaan. Kilpailluimmilla alueilla kuuntelija voi valita yli 20 vaihtoehdon joukosta häntä eniten miellyttävän radiokanavan.
Lisääntyneen kanavatarjonnan myötä radiosta on tullut aito kohderyhmämedia: maantieteellisen kohdistamisen ohella radiokanavien yleisöjä voi tarkastella mm. ikäryhmien, arvojen ja asenteiden tai mediaympäristön näkökulmasta. Intermediavalinnassa käytettyjä kohderyhmien määrittelyperusteita voidaan helposti hyödyntää myös tärkeimpien radiokanavien yleisöjen tarkastelussa.
Radio on media, joka seuraa kuluttajaa kaikkialle: radio on läsnä aamiaisella, liikenteessä, työpaikalla, kodin askareissa ja vapaa-aikana tilanteissa joissa monet muut mediat eivät tavoita kuluttajia. Kun haluat tavoittaa kohderyhmäsi päivän aktiivisimpien tuntien aikana – silloin kun ostopäätöksiä tehdään ja ostospaikkaa valitaan –, tarjoavat kaupalliset radioasemat tehokkaan median käyttöösi.
Alla näet kaupallisen radion kuuntelijoiden määrän kuuntelupaikoittain ja varteittain arkipäivänä. (KRT 2007) 
Sopivaa, useamman radion yhdistelmää käyttämällä on realistista tavoitella jopa yli 80 prosentin valtakunnallista nettopeittotasoa kohderyhmässä. Kustannustehokkuudella arvioituna radiomainonta kestää hyvin vertailun minkä tahansa mediaryhmän kanssa. Tarvittaessa radiokampanja käynnistyy muutamassa päivässä päätöksestä ja radiomainonnan järkevät tuotantokustannukset mahdollistavat useammankin mainosversion tuottamisen. Suosittelemme kuitenkin radiossakin pitkäjänteistä suunnittelua, jotta kampanjasta saadaan mahdollisimman tehokas.
Radiomainonta tukee mainontaa muissa medioissa tehokkaasti. Kaikkien medioiden kanssa yhdessä käytettynä radio lisää tehokkaasti toistoa. Radio tuo viestin lähelle kuluttajaa ja tavoittaa kuluttajan monissa tilanteissa, missä muut mediat eivät heitä tavoita. Näin radio tehostaa myös kohderyhmän tavoittavuutta. Radiomainontaa ei vältellä tietoisesti ja kanavasurffailu onkin radiossa vieraampi käsite.
Printtimedian kanssa käytettynä radio tuo kampanjaan äänielementin, vahvistaa tuotteen mielikuvaa ja saa kampanjan ”elämään”. Saman äänimaailman käyttö sekä televisiossa että radiossa vahvistaa kampanjan kokonaisuutta. Radion käyttö yhdessä ulkomainonnan kanssa on tehokas yhdistelmä, kun halutaan esimerkiksi tavoittaa autoilijat. Internetin kanssa yhdessä käytettynä radio aktivoi kohderyhmää vierailemaan mainostajan nettisivuilla.
Radiossa mielikuvat rakennetaan äänen keinoin. Radion kuuntelu tapahtuu usein muiden toimintojen ohessa ja siksi on tärkeää pystyä herättämään kuuntelijan mielenkiinto äänielementtien ja tarinan kerronnan avulla. Yhtä tärkeää on käyttää kampanjassa riittävä määrä mainosesityksiä. Riittävä toistomäärä riippuu monesta tekijästä:
· spotin tyylilajista
· spotin pituudesta. Esimerkiksi. niin sanottu infomercial saattaa kestää parikin minuuttia
· erilaisten spottien lukumäärästä
· onko kyseessä kampanjan toisto
· mikä on kampanjan tuotteen, brändin tai palvelun tarkoitus, esim. lanseeraus vai ylläpito.
· miten radio on lomitettu osaksi muuta mediakäyttöä
Inspiraatiota radiomainonnan tekemiseen myös RadioMedian kattavasta spottipankista: >www.radiomedia.fi/spottipankki
Radiomainonnan ostaminen on helppoa. Valtakunnallisen mainostajan kannalta vaivattomin ratkaisu on antaa ostaminen mediatoimiston tehtäväksi, varsinkin jos kampanjaan halutaan mukaan useita radiokanavia tai jos kampanja-alueena on yhtä talousaluetta suurempi kokonaisuus. Mediatoimistoilla on käytettävissään tuoreimmat Kansallisen Radiotutkimuksen tutkimusluvut radioasemien kuuntelusta KRTOnLinesta sekä kampanjasuunnittelussa käytettävä ohjelmisto Telmarin RBP. Lisäksi mediasuunnittelijat osaavat auttaa oikean peitto- ja toistotason määrittelyssä sekä asemien valinnassa ja painotuksessa.
RadioMedia
