PAHVI parhaasta HS-ilmoituksesta

Helsingin Sanomat ja Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL järjestävät neljännesvuosittaisen Pahvi-sanomalehtimainonnan kilpailun. Kilpailuun osallistuvat Helsingin Sanomissa julkaistut ilmoitukset.

Pahvi-kilpailun raatiin kuuluu neljä markkinointiviestinnän ammattilaista. Tuomarit poimivat kolmen kuukauden jaksolta mielenkiintoisimmat mainokset Helsingin Sanomista ja valitsevat sitten palkittavan ilmoituksen näiden joukosta.

Kilpailu sai alkunsa paitsi halusta kannustaa mainonnan suunnittelijoita ja toimeksiantajia hyvän mainonnan tekemiseen, mutta myös toiveesta saada enemmän arvostusta sanomalehtimainonnalle.

Pahvi-palkinnot jaetaan neljä kertaa vuodessa.

>Pahvi HS:n sivuilla

Säännöt

1. Katselmukseen osallistuvat kaikki Helsingin Sanomissa julkaistut ilmoitukset.

2. Kerrallaan arvioidaan kolmen kuukauden jakson ilmoitukset siten, että seurattavat aja ovat loka-marras-joulukuu (julkistus tammikuu TALVIPAHVI); tammi-helmi-maaliskuu (julkistus huhtikuu KEVÄTPAHVI); huhti-touko-kesäkuu (julkistus elokuussa KESÄPAHVI): heinä-elo-syyskuu (julkistus lokakuussa SYYSPAHVI)

3. MTL valitsee tuomaristoon neljä asiantuntijaa, jotka - toimistonsa avustamina - keräävät kolmen kuukauden ajanjaksolta parhaat ilmoitukset Helsingin Sanomista, ja muodostavat näistä ilmoituksista ns. shortlistan eli valitsevat 10-20 parasta ilmoitusta lopulliseen yhteiseen arviointiin.

4. Tuomaristo arvioi yhteisessä tapaamisessa töistä parhaan etsien
- uutta, oivaltavaa lähestymistapaa
- viestejä: pysäyttääkö ilmoitus, vai käännettäisiinkö lehden seuraava sivu
- kohderyhmien huomioimista, puhuttelua
- uudenlaisia näkökulmia printtimainononnan rooliin, sisältöön tai uudenlaisia mainostajia
- ammattitaitoa ja viitseliäisyyttä

5. Tuomaristo muotoilee perustelut yhteiselle valinnalleen.

6. Voittajailmoitus voi olla joko kotimaista tai ulkomaista suunnittelutyötä.

7. Voittajamainos julkistetaan PAHVI-"Tuoreet"-tilaisuudessa, joka pidetään julkistamiskuukauden lopulla. PAHVInsa saavat niin mainostoimisto kuin mainostajakin.

8. Voittajamainos julkaistaan Helsingin Sanomissa siten, että tuomaristo ja arviointi painetaan ilmoituksen yhteyteen.

9. Voittajamainos tiedotetaan myös Helsingin Sanomien Media Hesassa ja muissa sopivissa välineissä