PAHVI 2005 - tulokset ja tuomaristot

Vuoden Pahvi 2005

Yli 8000 suomalaista äänesti kilpailussa ja myös perusteli valintojaan. Helsinki Mission ilmoitusta luonnehdittiin mm. seuraavasti: Ilmoitus on vaikuttava ja pysäyttävä. Tuo vaietun vanhuuden yksinäisyyden hienosti ja vahvasti esille. Kuva ja teksti kosketti. Muistuttaa jokaista omista unohdetuista läheisistä. Pysäyttää ajattelemaan omaa käytöstään vanhuksia kohtaan. Ilmoitus tehoaa, pakottaa toimimaan.

Mainoksen nimi:

Vanhuus ilman yksinäisyyttä

Mainostaja:

Helsinki Missio, markkinointipäällikkö Niina Masalin, toiminnanjohtaja Olli Valtonen

Mainostoimisto:

mainostoimisto BBDO Helsinki, projektipäällikkö Tuula Kaarlas, copywriter Veli-Antti Aalto, AD Jaakko Penttinen, graafinen suunnittelija Sauli Sampo, planner Jaana Haapala

Yleisöäänestyksessä mukana olleet 12 kampanjaa oli valinnut neljännesvuosittain kokoontuva esiraati.

Äänestyksessä oli mukana Helsinki Mission lisäksi seuraavat ehdokkaat: MPS Minkälaisena johtajana alaisesi näkevät sinut (Skandaali), Paperinkeräys Grammaakaan ei anneta periksi (Unioni) Nelonen Talo (Hasan & parners), Ikea Selkäranka (Hasan & partners), Sanoma Magazines Finland/MeNaiset Mukana taistelussa rintasyöpää vastaan (Hasan & partners), Trainers’ House Jottei Suomelle kävisi näin, on oltava unelmia (PHS), Muotoilun vuosi 2005 Design on off (PHS), Hämeenlinnan kaupunki Elämä on arpapeliä (Rientola), Pro Nuori Suomi Nakki napsahti (PHS), Pfizer Tänään on kansainvälinen Alzheimer-päivä (PHS), Veikkaus Lotto - kaikista tukevin pelimuoto (PHS).

Talvipahvi 2005 (loka-marras-joulukuu)

Mainoksen nimi:

”Mukana taistelussa rintasyöpää vastaan”

Mainostaja:

Sanoma Magazines Finland / MeNaiset

Mainostoimisto:

hasan&partners
AD Ville Norra
copywriter Anu Niemonen
AD-assistentti Jochum von Veh
projektijohtaja Sirkka Norha
tuotantosuunnittelijaTarja Malka
valokuvaaja Markku Lähdesmäk

Raati:

luova johtaja Pekka Nuikki Konsepti Advertising
AD Elina Nurmi EVIA
johtaja Markku Ruokanen Recommended Finland
luova johtaja Jari Peltonen SEK & GREYstä

Perustelut:

Tuomaristo perusteli valintaansa seuraavasti: ”Mukana taistelussa rintasyöpää vastaan” on ennennäkemätön. Se pysäytti ja puhutteli. Kampanjan kuvamaailman eteen oli selvästi panostettu. Tekijät olivat löytäneet aivan uuden näkökulman. Tämä mainos ei pelottele uhkakuvilla, ei vetoa sääliin, ei ano apua, vaan kannustaa liittymään mukaan taistoon. Joka yksityiskohdalla on tehtävä, sanoillakin.”

Shortlista:

Helsinki Missio ” Vanhuus ilman yksinäisyyttä” / mainostoimisto BBDO Helsinki; H&M, Christmas-ilmoitusliite / talotoimisto H&M Red Room; Helsingin Sanomat ”Tee kaupunginosastasi matkailukohde” / mainostoimisto Hasan & Partners; Ikea ”Nyt se on todistettu” / mainostoimisto Forsman & Bodenfors; Oy Volvo Auto Ab ”Renault mikä Renault” / mainostoimisto Konsepti; Trainers’ House ”Jottei kävisi näin, on oltava unelmia” / mainostoimisto PHS; Veikkaus ”Tarinoita lottovoittajista” / mainostoimisto PHS; YTV ”Kestävän joulun vinkit” / mainostoimisto Dynamo.

Syyspahvi 2005 (heinä-elo-syys 2005)

Mainoksen nimi:
Tänään on kansainvälinen Alzheimer-päivä -ilmoituskampanja

Mainostaja:
Pfizer
markkinointipäällikkö Minna Loukusa
tuotepäällikkö Maria Vulli-Korppi
tuotepäällikkö Anne Viikeri
markkinointiassistentti Jenni Remes
markkinointijohtaja Tarja Stenvall.

Mainostoimisto:
PHS
projektijohtaja Jere Teutari
AD Mikko Torvinen
copy Erkko Mannila
copy Tarja Hietanen
projektipäällikkö Karolina Mattsson
tuotanto-AD Sasu Haanpää

Mediatoimisto:
Mediacom, Account Manager Niina Koivisto

Raati:
AD Kari Vähäkangas, BBDO Helsinki
copy Reijo Taajaranta, Dynamo Advertising
toimitusjohtaja Anu Pohjois-Koivisto, Goodwill
AD Marju Lökström, McCANN Helsinki

Tuomaristo perusteli valintaa seuraavasti: ”Oivaltavaa mediankäyttöä. Kaksi lähes identtistä ilmoitusta, toinen A-osassa, toinen B-osassa, joista jälkimmäinen eroaa vain lopputekstiltään: ’Jos näet tämän ilmoituksen nyt ensimmäistä kertaa, saatat kärsiä Alzheimerin taudin ensioireista. Sama ilmoitus oli tässä lehdessä jo aikaisemmin. Taudin ensioireisiin kuuluu lähimuistin heikkeneminen’.
"Loistava idea tehdä muistitesti. Jo ensimmäinen ilmoitus puhuttelee. Maltettu pysyä asiassa. Tylyn itsevarma ja kikkailematon toteutus. Rohkea ratkaisu siihen, miten lukijan saa pysähtymään mainosviestiin. Uskallettu jättää kaikki turha pois."


Shortlista:
Air Finland /Dynamo Advertising
Carpark /hasan&partners
Helsingin Sanomat /hasan&partners
Mannerheimin Lastensuojeluliitto ja Helsingin Sanomat /hasan&partners
Ruutunelonen /hasan&partners
Pro Nuori Suomi /Mainostoimisto PHS
Juhlaviikot /Dynamo Advertising
Sanoma Magazines AutoBild ja ET-lehti hasan&partners
Veikkaus Lotto /Mainostoimisto PHS
Veikkaus V75 /Mainostoimisto PHS

 

Kesäpahvi 2005

Mainoksen nimi:

”Minkälaisena johtajana alaisesi näkevät sinut?” –ilmoitussarja

Mainostaja:

MPS-yhtiöt
toimitusjohtaja Marcus Herold MPS Finland Consulting
johtaja Riku Nissilä, markkinointi- ja viestintä Saija Haapasalo
DBM Finland, toimitusjohtaja Kaj Richter

Mainostoimisto:
mainostoimisto Skandaali
AD Erkki Mikola
copy Mikko Mattila
kuvittaja / tuotanto AD Jussi Huhtala
projektijohtaja Paula Rosti
tuotantopäällikkö Nina Miettinen

Raati:

AD Viljami Kukkonen Lowe
luova johtaja Sari Kuusisto Publicis
AD Tapio Heickell Rauta
toimitusjohtaja Pia Rautakorpi-Hannula RNO Finland.

Shortlista:

Expert Veikon Kone ” Inventaario ale- ja Veikko ja Samsung” – ilmoitusliitteet, Hasan & partners ”Sinustako seuraava toimitusjohtaja”, Helsingin Sanomat "Huomenna Nyt-liitteessä Tuntematon Sotilas", ” Novelli”, ”Kaupunkimme asukit”, Hämeenlinnan kaupunki ”Elämä ei ole arpapeliä”, If ”Hiustenhalkoja”, Ikea ”Pala kangasta saa paljon aikaan”, ”Pax/Ulnes vaatekaappi”, Paperinkeräys ”Grammaakaan ei anneta periksi”, Super ”Työtä lähellä ihmistä”, Tiimari ”Oivallus”

Kevätpahvi 2005 (tammi-helmi-maalis 2005)

Mainoksen nimi:
Design On Off -kampanjan

Mainostaja:
Muotoilun vuosi 2005
Design Forum Finland
toimitusjohtaja Ilpo Santala
viestintäpäällikkö Anna Varakas
markkinointipäällikkö Päivi Kaira

Mainostoimisto:
PHS
copy Tommy Mäkinen
AD Zoubida Benkhellat
graafinen viimeistelijä Hugo D´Alte
projektijohtaja
Tuire Huhta,
tuotantopäällikkö Jenny Nyman


Raati:
Heikki Savonen, Adsek
Mira Bob Olsson, Bob Helsinki
toimitusjohtaja Esa Rantanen Brand It
copywriter Laura Pennanen DDB

Shortlista:

Elisa "Yhteinen elämä, yhteiset edut", Helsingin Sanomat Edelfelt-sarja, Honda Motor Europe Finland "Accord alk. 155 hv.", Ifin Kotivakuutus, Ikea "Keittiöviikot" ja "Uusi sänky jo tänään", Tamro Möllerin kalanmaksaöljy, Nelonen "Talo Nelosella", "Assari" ja "Tyyli tulee kaapista" sekä Oikotie, oikotie.fi "Eksyksissä? Etsiydy uuteen karttakauppaamme".