Osaaminen

 

Osaamisen kehittämisen tarkoituksena on pitää huoli, että alan yritysten osaaminen on nopeasti muuttuvassa toimintaympäristössä ajan tasalla, jotta ne kykenevät vastaamaan kasvaneisiin vaatimuksiin ja tarttumaan menestyksellisesti uusiin liiketoimintamahdollisuuksiin. Osaaminen koostuu liiketoimintaosaamisesta sekä substanssiosaamisesta (sisältäen mm. luovan osaamisen).

 

Liiketoimintaosaamista tuetaan mm. selvittämällä vuosittain alan yritysten taloutta ja liiketoimintaa Markkinointiviestinnän Asiantuntijapalvelut –tutkimuksella (MVAP). Sen tuottaa MTL:lle Turun kauppakorkeakoulun mediaryhmä ja raportin 1. osa koostuu alan yritystilastosta (ns. rankinglistat) sekä alan markkinan ja osamarkkinoiden koon ja rakenteen arvioista. Ensimmäinen osa julkistetaan kevään puolivälin jälkeen, ja kesäloman jälkeen valmistuva toinen osa käsittää alan yritysten taloudellisten tunnuslukujen tilastoja. Tutkimuskysely lähetetään yli 500 yritykselle ja on raportti on vastanneille ilmainen.

 

Toinen tärkeä tutkimus on vuotuinen Palkkatutkimus, johon voivat osallistua vain MTL:n jäsenet. Palkkatutkimuksen tuottaa myös Turun kauppakorkeakoulun Mediaryhmä, ja se antaa tärkeää tietoa alan yritysjohdolle palkkatasosta eri ammateissa taustamuuttujittain. Tutkimus on ilmainen, mutta raportti toimitetaan vain vastanneille MTL:n jäsenyrityksille. Toimitusjohtajapalkoista toimitetaan erillinen raportti.

 

MTL on myös kehittänyt viestintätoimistojen laatusertifiointijärjestelmän, jota pyritään lähivuosina laajentamaan muille alatoimialoille. Myös liiketoimintaosaamisen täydennyskoulutusta järjestetään yhdessä alan oppilaitosten kanssa. Markkinointijuridiikan peruskurssin runsaine case-aineistoineen MTL järjestää kaksi kertaa vuodessa, keväällä ja syksyllä. MTL on myös aktiivisesti viranomaisten ja muiden yhteistyötahojen kanssa kehittämässä laajemminkin luovan alan yritysten kehitystoimintaa Suomessa: pitämässä huolen, että saatavilla on julkisen vallan tukemaa konsultointia, rahoitusta ja perus- sekä täydennyskoulutusta.

 

Sisältöosaamista kehitetään mm. useilla vuotuisilla ajankohtaisseminaareilla aiheista, joissa tiedontarve on laaja, mutta aineistoa ei suomeksi vielä ole laajasti saatavilla. MTL kehittää myös yhteistyökumppaniensa kautta alan perus- ja täydennyskoulutusta mm. olemalla edustettuna sekä useissa Opetushallituksen tutkintotoimikunnissa että Markkinointi-instituutin ja ProCom Oy:n hallituksissa.

 

MTL on myös yhteistyökumppanina useissa luovissa mainoskilpailuissa kotimaassa ja ulkomailla: Kuukauden parhaissa sekunneissa, Kaiussa, Pahvissa, Cliossa ja Golden Drumissa. MTL:n omia tunnustuspalkintoja ovat MTL:n mestarinkirjat, MTL Mediatoimistojen Vuoden mediainnovaatio, MTL Viestintätoimistojen Vuoden viestintäinnovaatio sekä Matti Larres –stipendi, jotka julkistetaan vuosittain Markkinointiviestinnän viikon avajaisissa.