MTL:n toiminta 

Toiminta-alueet

• >Toimintaympäristövaikuttaminen, kohderyhmänä yhteiskunta ja vastinorganisaatiot
• >Asiakaspintatyö, kohderyhmänä alan yritysten nykyiset ja tulevat asiakkaat
• >Osaaminen, kohderyhmänä alan yritykset

• >Kansainvälistyminen
• Viestintä
• Talous ja hallinto

MTL:n jäsenyys

MTL on alalla toimivien yritysten toimialajärjestö, jonka jäseniksi hyväksytään markkinoinnin tai viestinnän asiantuntijapalveluja tarjoavia, vakavaraisia yrityksiä, joiden yritysjohdolla on pätevyys vastuullisen liiketoiminnan johtamiseen ja jotka hyväksyvät alan eettiset säännöt. Kirjallisesti jätetyt jäsenhakemukset käsitellään hallituksen kokouksissa kuukausittain. MTL:n vahvuus on sen jäsenissä; mitä laajempi ja sitoutuneempi pohja toiminnalle, sitä suurempi painoarvo.

MTL:n jäsenyrityksillä on käytössään laajat jäsenpalvelut sekä jäsenedut jäsenmaksujen vastikkeeksi. Suuri määrä vain jäsenyritysten käytössä olevia tietoresursseja on MTL:n verkkopalvelun jäsenextranetissa, joka on avoinna kaikille MTL-jäsenyrityksissä työskenteleville. Käyttö edellyttää rekisteröitymistä, ks. >Jäsenpalvelut.

Tutkimukset

MTL tekee useita säännöllisiä tutkimuksia ja selvityksiä vuosittain.

Toimintaympäristövaikuttamiseen tueksi tehdään vuosittainen Mainonnan määrä -tutkimus ja joka toinen vuosi tehtävä Yleisön suhtautuminen mainontaan -tutkimus. Nämä toteutetaan yhteistyössä useiden muiden tahojen (Mainonnan neuvottelukunta) kanssa. Lisäksi MTL ostaa kuukausittain Mediamainonnan määrän muutokset-selvityksen.

Asiakaspintatyön tutkimuksia ovat markkinan kehitystä neljä kertaa vuodessa ennakoiva >MTL-Barometri sekä vuosittainen, asiakkaiden kokemuksia ja odotuksia laajemmin luotaava alan merkittävin yhteistutkimus, MTL-Asiakastutkimus.

Liiketoiminnan osaamisen kehittämistä palvelee vuosittain toteutettava yli 400 yritystä koskeva >Markkinointiviestinnän Asiantuntijapalvelut -tutkimus, jonka loppukeväällä julkistettava ensimmäinen osa kertoo sekä alan yritysten järjestyksen että markkinan koon. Loppukesästä ilmestyvä toinen osa kertoo toimialan tärkeimmät taloudelliset tunnusluvut. Tämän lisäksi syksyisin tehdään vain jäsenyritysten käyttöön tarkoitettu Palkkatutkimus. Näiden avulla seurataan alan yleistä kehitystä sekä arvioidaan tulevaisuuden suuntaviivoja. 

MTL on myös keskeinen taustataho mm. seuraavissa mediavaluuttatutkimuksissa: Kansallinen Mediatutkimus KMT, TV-mittaritutkimus ja Kansallinen Radiotutkimus KRT. 

Koulutus

MTL järjestää koulutusta sekä >Asiakaspintatyössä palveluyritysten asiakkaille että >Osaamisessa toimialalle. MTL myös koordinoi muiden tahojen harjoittamaa perus- ja täydennyskoulutusta, niin liiketoimintaosaamisessa kuin substanssiosaamisessa. Omasta koulutuksesta tärkeimpiä ovat ajankohtaisseminaarit, asiakaskoulutus  ja juridiikkakoulutus. Tulossa olevat koulutustilaisuudet, ks. >tapahtumat.

Tapahtumat

MTL:n merkittävin tapahtuma on vuosittainen Markkinointiviestinnän viikko, jonka Helsingin ammattilaispäivät keräävät yli 3000 kävijää Helsingin Wanhaan Satamaan. Tapahtumia järjestetään myös usealla muulla paikkakunnalla.

MTL:n järjestämistä lukuisista kilpailuista tärkein on >EFFIE Finland, joka on tuloksellisen markkinoinnin kilpailu, jolla pyritään myös edistämään Hyvän kampanjadokumentoinnin käytäntöjä.

MTL on myös virallisena yhteistyötahona useissa mainosalan kansainvälisissä kilpailuissa, kuten Clio Awards ja Slovenian Golden Drum. Kerran kuukaudessa suunnittelijat valitsevat kuukauden parhaan televisiomainoksen (yhteistyö MTV3:n kanssa). Neljä kertaa vuodessa valitaan paras sanomalehti-ilmoitus Helsingin Sanomien kanssa yhteistyössä toteutettavassa Pahvi-kilpailussa ja vuosittain parhaat radiomainokset RAB:n kanssa yhdessä Radiomainoskilpailu Kaiussa.

MTL:n toimialayhdistykset

MTL:ssä on alatoimialoittaisia toimialayhdistyksiä, kuten MTL Mainostoimistot, MTL Viestintätoimistot, MTL Mediatoimistot sekä MTL Digitoimistot.