VAASAN TÄYSHYVÄT maistuivat kesä- heinäkuun KPS-raadille

VAASAN TÄYSHYVÄT maistuivat kesä- heinäkuun KPS-raadille

-Luettelo tiukkaa tuoteinformaatiota oli saatu mielenkiintoisella tavalla leivottua mukaan tarinaan. Tuloksena oli kekseliäs ja yllättävä ’luontodokumentti’, raati kiteytti. Voittoisan VAASAN TÄYSHYVÄT ’Jogger’-mainoksen on suunnitellut Bob Helsinki ja tuottanut Otto Tuotanto. 


VAASAN Oy:n markkinointijohtajan Miika Heleniuksen mukaan kampanjan tavoitteena oli lanseerata uudet tuotevariantit VAASAN TÄYSHYVÄT -tuoteperheeseen. - Halusimme kertoa, että TÄYSHYVIEN  leivontaan käytetty vilja on kokonaan täysjyväviljaa, toisin kuin muissa markkinoilla olevissa vaaleissa leivissä. Tämä merkitsee paitsi terveellisyyttä, myös parempaa makua. 


-Maku, tuoreus ja entistä useammin myös terveellisyys ovat tärkeimpiä kriteerejä leivän valinnassa. Kilpaillussa ja haastavassa tuoteryhmässä vahvalla brändillä on suuri merkitys. Se muistuttaa kuluttajaa aikaisemmasta hyvästä makukokemuksesta ja mahdollistaa erilaistumisen, korostaa Helenius.

-Tietyissä leipäkategorioissa kuluttaja hakee vaihtelua. Johtavana leipomona VAASAN haluaa olla kehittämässä koko leipäalaa tuomalla markkinoille lisäarvoa tuottavia uutuuksia.

-TV on meidän päämediamme. Kun kohderyhmänä on koko Suomi ja tavoitteena rakentaa uutuustuotteiden tunnettuutta kustannustehokkaasti, nopeasti  sekä mieleenjäävällä tavalla, niin on vaikea keksiä parempia ratkaisuja, vakuuttaa Helenius.

-Niin tästä kuin muistakin mainoksista saamme pääosin positiivista palautetta. Mainosta on kiitelty erityisesti ennakkoluulottomasta,  hauskasta ja  VAASAN näköisestä lähestymisestä. Mainostoimisto BOB ja oma markkinointiyksikkömme, varsinkin tuoteryhmäpäällikkö Kati Haapa, ovat tehneet upeata työtä, kiittää Miika Helenius.

Kesä-heinäkuun mainoksia panivat järjestykseen creative Salla Veteläinen Skandaalista,  AD Lauri Ahonen Familystä, AD Mikko Halonen SEK&Greyltä ja copy Pasi Lindqvist DDB Helsingistä.

 

Kuukauden Parhaat Sekunnit – kilpailusta

 

Kuukauden Parhaat Sekunnit on MTV3:n, Subin ja MTL:n yhteinen mainoskilpailu, jossa vaihtuvajäseninen raati arvioi edellisen kuukauden aikana ensiesityksensä saanutta tv-mainontaa. Kuukauden Parhaat Sekunnit on palkinnut ajankohtaista, idealtaan ja toteutukseltaan onnistunutta tv-mainontaa vuodesta 1994 lähtien. Tuorein voittaja, shortlista ja arkisto osoitteessa spotti.fi.