Pitkämäki voitti sittenkin

Helsingin EM-kisoja mainostavan ”Pitkämäki”-mainoksen suomalaishenkinen, kansallisromanttinen tunnelma sai elokuun Kuukauden Parhaat Sekunnit -raadin innostumaan. ”Hauska ja vetoava tapa kuvata urheilukisoja näyttämättä fyysistä suoritusta.  Hieno tunnelma ja viimeistelty toteutus,” raati perusteli.

Mainos on Kapinan ja Pohjantähti-Elokuvan käsialaa. Raadissa olivat copy Helmi Korpinen Bob Helsingistä, AD Satu Anttonen Ezpasta,  projektijohtaja Anne Aikala  DDB Helsingistä ja  asiakkuusjohtaja Pauliina Valpas N2:sta.

”Kampanjalla haluttiin nostaa tietoisuutta tulevista Yleisurheilun EM2012-kilpailuista ja käynnistää yleisölipunmyynti,” Suomen Urheiluliiton markkinointijohtaja Jari Töykkä kertoo.

”Ajankohdasta johtuen tapahtuma kilpailee monien muiden kesätapahtumien ja lomanviettotapojen kanssa. Tavoitteena olevan 160 000 pääsylipun myyminen ei ole automaattista, joten EM-kisojen pitää tarjota ainutlaatuisia elämyksiä, jotta ihmiset lähtevät liikkeelle.  Kilpailut ovat juhannuksen jälkeisellä viikolla lomien kynnyksellä, mikä antaa mahdollisuuden hyödyntää EM-kisoja vaikkapa henkilöstön  lomallelähtötapahtumana tai koko perheen kesälomakohteena,” Töykkä vinkkaa.

Töykän mukaan mainoksesta on tullut erittäin hyvää ja positiivista palautetta. ”Kampanja on selvästi huomattu. Olemme ilmeisesti tehneet  aika epätyypillistä suomalaista urheilumainontaa. Lipunmyynti on käynnistynyt ihan odotetusti ja positiivisesti, ja kampanjat jatkuvat eri kanavissa talven ja kevään aikana. Katsotaan myöhemmin millä viestillä ja tyylillä…”.

Mainos: EM-kisat 2012 Keihäs / Pitkämäki

Mainostaja: Suomen Urheiluliitto /Yleisurheilun EM-kilpailut Helsinki 2012
markkinointijohtaja Jari Töykkä
markkinointikoordinaattori Katriina Uusitalo
                            
Mainostoimisto: Kapina Oy
copywriter Jussi Turhala
AD Jyrki Reinikka
graafinen viimeistelijä Jenna Porttinen

Tuotantoyhtiö: Pohjantähti-Elokuva Oy
Ohjaaja Osmo Walden
Kuvaaja Jean-Noel Mustonen
Leikkaaja Jussi Hellsten
Äänityöt Humina/ Juri Seppä
Tuottaja Pauliina Teirikari

Kuukauden Parhaat Sekunnit  -kilpailusta

Kuukauden Parhaat Sekunnit on MTV3:n, Subin ja MTL:n yhteinen mainoskilpailu, jossa vaihtuvajäseninen raati arvioi edellisen kuukauden aikana ensiesityksensä saanutta tv-mainontaa. Kuukauden Parhaat Sekunnit on palkinnut ajankohtaista, idealtaan ja toteutukseltaan onnistunutta tv-mainontaa vuodesta 1994 lähtien. Tuorein voittaja, shortlista ja arkisto osoitteessa spotti.fi.

Lisätiedot:

MTV Oy
Ritva Rekola
puh. 010 300 6012
ritva.rekola@mtv3.fi