Mediamainonnan määrä laski voimakkaasti vuonna 2009
Mediamainonnan määrä laski voimakkaasti vuonna 2009
Mainonnan Neuvottelukunnan tilaaman ja TNS Gallup Oy:n tekemän tutkimuksen mukaan mediamainontaan käytettiin Suomessa vuonna 2009 yhteensä 1263,4 miljoonaa euroa, mikä on 15,8 prosenttia vähemmän kuin edellisenä vuonna.
Sanomalehtimainontaan käytettiin vuonna 2009 21,6 prosenttia vähemmän euroja kuin vuonna 2008. Kaupunki- ja noutolehdissä mainonta väheni 18,7 prosenttia. Sanomalehtien osuus mediamainonnan määrästä oli 37,5 prosenttia ja kaupunkilehtien 5,4 prosenttia.
Aikakauslehdissä mainostettiin euromääräisesti 22,6 prosenttia vähemmän kuin vuonna 2008. Aikakauslehtiryhmässä yleisölehtien mainostulot vähenivät 17,6 prosenttia, ammatti- ja järjestölehtien 31,8 prosenttia ja asiakaslehtien 12,5 prosenttia. Aikakauslehtimainonnan osuus mediamainonnasta oli 12,4 prosenttia.
Painetuissa hakemistoissa mainonta laski 14,1 prosenttia ja niiden osuus mediamainonnasta oli 6,4 prosenttia.
Painettujen medioiden osuus mediamainonnasta oli yhteensä 61,7 prosenttia.
Televisiomainonta laski 11,6 prosenttia ja tv-mainonnan osuus mediamainonnasta oli 18,8 prosenttia. Radiomainonta laski 1,7 prosenttia. Radiomainonnan osuus mediamainonnasta oli 3,9 prosenttia. Elokuvissa mainostettiin 20,6 prosenttia vähemmän kuin vuonna 2008 ja sen osuus oli 0,2 prosenttia.
Verkkomainonnan osalta display- ja luokiteltuun mainontaan käytettiin 1,8 prosenttia vähemmän kuin vuotta aiemmin. Laskua toi luokitellun mainonnan putoaminen. Hakusanamainonta ja sähköiset hakemistot puolestaan kasvoivat 14,6 prosenttia. Verkkomediamainonnan osuus oli 12,5 prosenttia vuonna 2009.
Sähköisen mainonnan osuus mediamainonnan määrästä kasvoi 35,4 prosenttiin.
Ulko- ja liikennemainonta laski 17,5 prosenttia. Ulko- ja liikennemainonnan osuus oli 2,9 prosenttia.
Mainonnan Neuvottelukuntaan kuuluvat: Aikakauslehtien Liitto, IAB Finland, Mainostajien Liitto, Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL, Outdoor Finland, Suomen Asiakkuusmarkkinointiliitto, Suomen Kaupallisten Televisioiden Liitto SKTL, Sanomalehtien Liitto, Suomen Radioiden Liitto.
LISÄTIETOJA:
Yksikönjohtaja
Marja Honkaniemi
TNS Gallup Oy, Media Intelligence
marja.honkaniemi (at) tns-global.com
puh. (09) 61350 767
Mainonnan neuvottelukunta
Toimitusjohtaja
Klaus Kuhanen
JCDeacaux Finland Oy
klaus.kuhanen (at) jcdecaux.fi
puh. 0207 758 215
|
Mediamainonnan kehitys (milj. euroa, käyvin hinnoin) |
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
2008* |
2009 |
muutos% |
osuus% |
|
7-4 krt/vk ilmestyvät sanomalehdet |
537,0 |
417,0 |
-22,3 |
33,0 |
|
3-1 krt/vk ilmestyvät sanomalehdet |
67,5 |
57,2 |
-15,3 |
4,5 |
|
Sanomalehdet yhteensä |
604,5 |
474,2 |
-21,6 |
37,5 |
|
Kaupunki- ja noutolehdet* |
83,2 |
67,6 |
-18,7 |
5,4 |
|
Sanoma- ja kaupunkilehdet yhteensä* |
687,7 |
541,8 |
-21,2 |
42,9 |
|
|
|
|
|
|
|
Yleisölehdet |
101,3 |
83,7 |
-17,4 |
6,6 |
|
Ammatti- ja järjestölehdet |
80,2 |
54,7 |
-31,8 |
4,3 |
|
Asiakaslehdet |
21,4 |
18,7 |
-12,6 |
1,5 |
|
Aikakauslehdet yhteensä |
202,9 |
157,1 |
-22,6 |
12,4 |
|
|
|
|
|
|
|
Painetut hakemistot |
94,3 |
81,0 |
-14,1 |
6,4 |
|
|
|
|
|
|
|
Painetut mediat yhteensä* |
984,9 |
779,8 |
-20,8 |
61,7 |
|
|
|
|
|
|
|
Televisiomainonta |
268,1 |
237,0 |
-11,6 |
18,8 |
|
|
|
|
|
|
|
Display- ja luokiteltu verkkomainonta |
77,9 |
76,6 |
-1,8 |
6,1 |
|
Hakusanamainonta ja sähköiset hakemistot* |
71,3 |
81,7 |
14,6 |
6,5 |
|
Verkkomediamainonta yhteensä* |
149,2 |
158,3 |
6,1 |
12,5 |
|
|
|
|
|
|
|
Radiomainonta |
50,5 |
49,7 |
-1,7 |
3,9 |
|
Elokuvamainonta |
3,1 |
2,4 |
-20,6 |
0,2 |
|
|
|
|
|
|
|
Sähköinen mainonta yhteensä* |
470,9 |
447,4 |
-5,0 |
35,4 |
|
|
|
|
|
|
|
Ulko- ja liikennemainonta |
43,9 |
36,2 |
-17,5 |
2,9 |
|
|
|
|
|
|
|
Mediamainonta yhteensä* |
1499,7 |
1263,4 |
-15,8 |
100,0 |
* 2008 tutkimusuudistus: sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu. Luvut eivät ole vertailukelpoisia aiempien vuosien Mediamainonnan määrä – tutkimusten tuloksiin.
- Kirjaudu sisään kirjoittaaksesi kommentteja
