Joukuveli voitti Kultasulka-kirjoituskilpailun

 

Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL:n järjestämässä Kultasulka-kirjoituskilpailussa on palkittu kolme ansiokasta teosta – kaksi kirjaa ja kolumni. Kilpailun voittajana palkittiin Kultasulka-tunnustuksella KTT, tulevaisuudentutkija Mika Mannermaan tietoyhteiskuntaa, aikamme suurta murrosta ja tulevaisuuden haasteita pohdiskeleva Jokuveli – Elämä ja vaikuttaminen ubiikkiyhteiskunnassa (WSOYpro).

 

Hopeasulka-tunnustuksen saivat Jaana Haapalan ja Leena Aavameren yritysten bisnesajattelun ja yhteiskuntavastuun haastava opas Omatuntotalous (Talentum) ja Syvä Kurkku, joka nimimerkin suojassa ruotii markkinointi-, media- ja viestintäalaa säännöllisessä kolumnissaan (Taloussanomat).

 

Lisäksi tuomaristo antoi kunniamaininnan raikkaasta ja selkeästä konseptista sekä ulkoasusta Jari Parantaisen kirjalle Pölli tästä – 101 rusinaa bisnespullasta (Talentum).

Markkinointi ja viestintä ovat mahdollisuuksien murroksessa, mutta tulevaisuus on harmaassa sumupilvessä. Kuluttajat ovat heränneet, yrityksiltä vaaditaan yhteiskuntavastuuta ja moraalia. Vallankäyttö, tietoyhteiskunta, arvokeskustelu, globalisaatio ja talouden ilmiöt tekevät tulevaisuuden jopa pelottavaksi. Näitä reaalimaailmaan ilmiöitä käsittelevät myös tämän vuoden Kultasulka-palkitut. ”Etsimme kirjoitusta, joka antaisi alalle jotakin uutta ja sivistäisi sitä. Etsimme jotakin, jonka antaisimme luettavaksi alalle aikovalle. Löysimme myös uusia oivalluksia ja uusia näkökulmia”, toteaa tuomariston puheenjohtaja Mikko Myllykoski perusteluista.

 

 ”Kultasulalla palkittu Mika Mannermaan kirja Jokuveli puntaroi ja luotaa lähivuosikymmenten toimintaympäristöä ja siihen vaikuttavia muuttujia.Raatimme pohti kirjan asemaa kilpailutöiden joukossa: se ei ole ensisijaisesti markkinointia eikä viestintää, mutta kummastakin näkökulmasta ensiarvoisen tärkeää luettavaa. Tämä kirja on hyödyllinen kaikille, jotka haluavat olla aktiivisia tulevaisuuden rakentamisessa”, jatkaa Myllykoski.

 

 ”Aktiivinen keskustelu yhteiskuntavastuusta näkyy yritysten ja organisaatioiden markkinoinnissa ja viestinnässä sekä ilahduttavasti myös kilpailutöissä. Hopeasulalla palkittu Omatuntotalous käsittelee selkeästi ja paatoksetta uutta, voimistuvaa aihetta. Kuluttajien arvomaailman ja vastuullisen yritystoiminnan yhdistäminen ovat tässä ja nyt” valottaa Myllykoski. ”Toinen Hopeasulka-palkinto annettiin ajankohtaiselle ja hyvätasoiselle kolumnistille ensimmäisen vuoden kirjoituksista. Syvän Kurkun ironia ruotii kriittisesti alaa, ihmisiä ja ilmiöitä sortumatta liikaa tyylilajiin kuuluviin ylilyönteihin. Surmarohkeuden mahdollistaja, nimimerkki, saa palkinnon poikkeuksellisesti. Raati kannustaa yleisesti alan ammattilaisia kirjoittamaan rohkeasti omalla nimellä.”

 

Kirjoja on käsiteltävä kokonaisuutena ja tuomaristo lähes turhautui monien kilpailutöiden keskinkertaisen nimen tai otsikon lisäksi heikkoon kansigrafiikkaan ja typografian köyhyyteen tai sekavuuteen. Pieni poikkeus oli Parantaisen Pölli tästä -kikkapakkikirja, jolle tuomaristo antoi kunniamaininnan.

Vuoden 2009 Kultasulka-kilpailun raatiin kuuluivat toimitusjohtaja Tarja Jussila - Hill&Knowlton, elämysjohtaja Mikko Myllykoski - Tiedekeskus Heureka, viestintä- ja markkinointijohtaja Päivi Nummi-Aho – YLE, liikemies, yrittäjä Harri Saukkomaa, suunnittelujohtaja Päivi Topinoja-Aranko - Family Inc., päätoimittaja Pekka Virolainen - Maine-lehti ja MTL:n edustajana markkinointi- ja viestintäpäällikkö Kari Castrén.

 

MTL on järjestänyt kirjoituskilpailun vuodesta 1978 lähtien ja Kultasulka nimeä se on kantanut vuodesta 1986 lähtien. Tavoitteena on rohkaista ja kannustaa markkinoinnin, markkinointiviestinnän ja viestinnän ammattilaisia esiintymään julkisuudessa kirjoituksin ja puhein, jotka lisäävät alan arvostusta ja ymmärtämystä muiden yhteiskuntapiirien keskuudessa, lisäävät tietoa markkinointiviestinnän ja viestinnän keinojen käytön tuloksellisuudesta yritysten ja yhteisöjen tavoitteiden saavuttamisessa tai muuten kehittävät alan toimintaa.

Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL

markkinointi- ja viestintäpäällikkö Kari Castrén, 050 330 4780, kari.castren@mtl.fi