Hallitusammattilaisen markkinointikirja voitti Kultasulka-kilpailun

28.4.2010

Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL:n järjestämässä Kultasulka-kirjoituskilpailussa on jälleen palkittu asiokkaita kirjoituksia – tänä vuonna ne ovat kaikki kirjoja. Kilpailun voittajana palkittiin Kultasulka-tunnustuksella erittäin hyödyllinen ja kattava liikkeenjohdon ja hallitusväen käsikirja Hallitus ja markkinointi. Kirjan on kirjoittanut hallitusammattilainen,  ekonomi Leena Paananen ja sen on kustantanut Talentum.

Kultasulka-palkinnon lisäksi raati jakoi kaksi Hopeasulka-tunnustusta. Ne annettiin Hannu Mattisen ja Sinikka Sierlan kirjalle Tutkimusmatka lojaliteettimarkkinointiin – Kuinka edelläkävijät uudistavat markkinointikäytäntöjä ja Eero Valangon kirjalle Sponsorointi – Yhteistyökumppanuus strategisena voimana. Kaikki tämän vuoden Kultasulka-palkitut teokset ovat Talentumin kustantamia.

Tuomariston perustelut

Johtaminen, syvällisen asiakastiedon korostuminen ja sirpaloitunut markkinointiviestinnän ja median kenttä edellyttää ammattilaisilta uudistumista ja tiennäyttäjiä. Laajasta ja monimuotoisesta, tosin paikoitellen sävyttömästä kilpailuaineistosta, löytyi esikarsinnassa kuusi Kultasulka-finalistia. Kilpailun tavoitteita kunnioittaen raati keskittyi etsimään markkinointiviestintäalaa edistäviä ja sen arvostusta ja tunnettuutta nostavia sekä monipuolista keinovalikoimaa esitteleviä teoksia.

”Raati löysi etsimänsä. Kokeneet tiennäyttäjät ovat kirjoittaneet kauan kaivattuja ja tarpeellisia kirjoja. Tutuista aiheista huolimatta, palkituissa kirjoissa on paljon uutta ja kaikki palkitut kirjat palvelevat monia kohderyhmiä, toimialasta riippumatta”, toteaa tuomariston puheenjohtaja Christina Forsgård.

”Paanasen Hallitus ja markkinointi -kirja piirtää selkeän kokonaiskuvan markkinoinnista ja ankkuroi sen lähtemättömästi johtamiseen ja hallitustyöskentelyyn. Täsmällinen ja kattava teos kuuluu kymmenientuhansien yritysten osakkaiden, hallituksien jäsenien ja toimitusjohtajien lukulistan ykkössijalle”, Forsgård jatkaa.

”Leena Paanasen kirja on kattava ja selkokielinen katsaus markkinoinin merkitykseen yhtenä yrityksen menestystekijöistä. Jokaisen hallituksen jäsenen on hyvä lukea tämä kirja, sillä se vahvistaa kokeneenkin yritysjohtajan ymmärrystä ja osaamista markkinoinnista. Toivottavasti kirja avaa markkinoinnille tien hallituksen kokousten agendalle tasavertaisena muiden liiketoiminta-alueiden käsittelyn kanssa”, toteaa raadissa istunut viestintäkonsultti Susanna Paloheimo Kultasulka-voittajasta.

”Sponsorointi on aihealueena kapea, mutta integroituna muihin markkinoinnin ja viestinnän keinovalikoimiin se on lyömätön tuloksentekijä. Eero Valanko kirjoitti kattavan täsmäteoksen sekä sponsorille että sponsoroitavalle”, Kari Castrén toteaa Sponsorointi-kirjasta.

”Innostava ja tuore käsittelytapa sekä onnistunut tutkimusmatka-metafora imaiseen lukijan. Lukukokemuksenakin kilpailun kärkipäätä edustanut lojaliteettimarkkinointikirja paljastaa case-potpurin ja vakuuttavien teesien avulla digitalisoitumisen vaaroja. Teesi markkinoijan läsnäolon vaatimuksesta on väkivahva”, kiittää raati Mattisen ja Sierlan Hopeasulka-palkinnon saanutta kirjaa.

Tuomaristo

Vuoden 2010 Kultasulka-kilpailun raadin jäseninä olivat markkinointi- ja viestintäpäällikkö Kari Castrén - MTL, hallituksen puheenjohtaja Matti Copeland - Alekstra, viestintäkonsultti, partneri Christina Forsgård - Netprofile Finland, ekonomi Kari Hämäläinen, asiakkuusjohtaja Susanna Paloheimo - Taitomylly, liikemies, yrittäjä Harri Saukkomaa – Tekir ja Susamuru sekä päätoimittaja Pekka Virolainen - Maine-lehti. Raadin puheenjohtajana toimi Christina Forsgård.

Bisneskirjojen,  artikkelien ja esitelmien sulkasatoa vuodesta 1978

MTL on järjestänyt kirjoituskilpailun vuodesta 1978 lähtien, ja Kultasulka-nimeä se on kantanut vuodesta 1986 alkaen. Kilpailun tavoitteena on rohkaista ja kannustaa erityisesti markkinoinnin, markkinointiviestinnän, mainonnan ja viestinnän ammattilaisia jakamaan tietoaan ja osaamistaan. Kilpailussa Kulta- tai Hopeasulalla palkitut kirjoitukset ovat paraatiesimerkkejä alan kehittämisestä eri keinoin. Hyvät tekstit lisäävät alan arvostusta ja ymmärtämystä muiden yhteiskuntapiirien keskuudessa. Ne myös tarjoavat tietoa markkinointiviestinnän ja viestinnän keinojen käytön tuloksellisuudesta yritysten ja yhteisöjen tavoitteiden saavuttamisessa. Kilpailuun lähetettävä teos voi olla lehti, blogi, artikkeli, kirja tai vaikkapa puhe. Julkaisutapaa tai -laajuutta ei toisin sanoen ole rajoitettu, mutta kilpailuun osallistuvien tekstien tulee olla julkaistu kilpailua edeltävänä vuonna. Kymmenien kirjoitusten sato oli vuoden 2010 kilpailussa pääosin kirjoja ja blogeja.

Lisätietoja
Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL
markkinointi- ja viestintäpäällikkö Kari Castrén, 050 330 4780, kari.castren (a) mtl.fi

Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL on moderni pohjoismainen palveluorganisaatio, joka edistää jäsenyritystensä ja alan sisäisiä ja ulkoisia toimintaedellytyksiä. Liitto on perustettu vuonna 1942. Nykyisen nimensä se sai vuonna 2000. Nykyään MTL muodostuu viidestä toimialayhdistyksestä: MTL Mainostoimistot, MTL Mediatoimistot, MTL Viestintätoimistot, MTL Digitoimistot ja MTL Tapahtumatoimistot, joiden 104 jäsenyritystä edustaa noin puolta alan yhteenlasketusta myyntikatteesta ja joissa työskentelee noin 1500 henkilöä.