MTL pähkinänkuoressa

MTL on perustettu vuonna 1943 nimellä Mainostoimistojen liitto ry. Nykyisin se kattaa koko markkinoinnin ja viestinnän palveluyritysten laajan kentän ja on Euroopan ainoa mainostoimistoliitto, jonka jäsenistä vähemmistö on mainostoimistoliiketoiminnassa. Jäsenmäärä vuoden 2009 lopussa oli 114 yritystä, joiden henkilöstö on yli 1800 ja joiden myyntikate yli 200 miljoonaa euroa kattaa yli puolet markkinasta.

MTL on moderni pohjoismainen palveluorganisaatio, joka edistää jäsenyritystensä ja alan sisäisiä ja ulkoisia toimintaedellytyksiä kolmella tavalla

• Toimintaympäristövaikuttamisella - edesauttamalla yrityksille suotuisan toimintaympäristön syntyä ja kehittämistä vuorovaikutuksella viranomaisten, etujärjestöjen ja muiden vaikuttajien kanssa. Toimintamuotoja ovat mm. neuvottelut, lausunnot, sopimukset, tutkimukset, valistus sekä osallistuminen aktiivisena osapuolena yhteisille foorumeille Suomessa ja Euroopassa. Aiheesta enemmän >Toimintaympäristövaikuttamisen sivuilla.
• Asiakaspintatyöllä - kasvattamalla markkinointi- ja viestintäpalvelujen markkinoita viemällä markkinoinnin ja viestinnän ostajille tietoa toimenpiteiden tuloksellisuudesta ja kannattavuudesta sekä kertomalla eri palvelumuodoista. Toimintamuotoja ovat mm. kilpailut, tapahtumat, workshopit, projektit, tutkimus ja koulutus. Aiheesta enemmän >Asiakaspintatyön sivuilla.
• Osaamisella - nostamalla alan osaamisen tasoa (sekä liiketoimintaosaamisen että sisältöosaamisen), jotta markkinoinnin ja viestinnän murroksessa voitaisiin paremmin vastata ammatillisiin haasteisiin ja asiakastarpeisiin. Toimintamuotoja ovat mm. tapahtumat, tutkimus, koulutus, koulutusinstituutioiden toiminnan koordinointi ja niiden toimintaan vaikuttaminen hallintoelimissä. Aiheesta enemmän >Osaamisen sivuilla.

Näiden strategian jalkautusalueiden lisäksi MTL:n neljäs toiminta-alue on Jäsenyys. Aiheesta kerrotaan enemmän >Jäseneksi-sivuilla, >Jäsenedut-sivuilla ja >Jäsenpalvelut-sivuilla. MTL:n tavoite on tarjota mitattava vastine jäsenmaksuilleen sekä pitkällä tähtäimellä alentaa jäsenmaksujen osuutta tulovirrastaan.

Lisäksi MTL:n yhteydessä toimii alatoimialojen omien kysymysten käsittelyä ja edistämistä varten neljä toimialayhdistystä:

• MTL Mainostoimistot - aiheesta enemmän >MTL Mainostoimistojen omilla sivuilla.
• MTL Mediatoimistot - aiheesta enemmän >MTL Mediatoimistojen omilla sivuilla.
• MTL Viestintätoimistot - aiheesta enemmän >MTL Viestintätoimistojen omilla sivuilla.
• MTL Digitoimistot - aiheesta enemmän >MTL Digitoimistojen omilla sivuilla.

MTL ei siis vain ole koko alan kokoava organisaatio, vaan yhtä lailla eri yritystyyppien oma viiteryhmä. Toimialayhdistysten toiminta on hyvin epämuodollista, ja MTL:n jäsenyritykset voivat vapaasti valita, haluavatko ne kuulua yhteen tai useampaan toimialayhdistykseen.

MTL:n toiminnan merkittäviä erillisiä brändejä ovat mm. >Markkinointiviestinnän viikko, >Effie Awards Finland ja >Maine-lehti.

Lisätietoja saat ottamalla yhteyttä MTL:n toimistoon.