Mediasuunnittelu
Mediasuunnittelu
Mediatoimistojen toteuttama mediasuunnittelu on laaja-alainen kokonaisuus jonka tehtävänä on löytää punainen lanka miten, missä, milloin ja mihin hintaan tavoitetaan ihmisiä hyvän tuloksen saavuttamiseksi. Mediasuunnittelun tehtävänä on ”piirtää kartta” millä päästään perille ei vain moottoriteitä käyttämällä vaan joskus myös oikoteitä hyödyntäen.
Mediasuunnittelijan käytössä on markkinointiviestinnän suunnittelun laajimmat tietopankit, tutkimukset, erilaiset työvälineet ja softat. Nämä luovat ajattelun ja tiedon käsittelyn pohjan, mutta lopputuloksen ratkaisevat kuitenkin ihmiset, mediasuunnittelijat, heidän luovuutensa, uskalluksensa ja kykynsä asettua kohderyhmänsä asemaan.
Mediasuunnittelu ratkaisee parhaimmillaan tuotteen/palvelun kriittisimmät ongelmat: mistä löytyy markkinoinnin potentiaali. Miten tätä potentiaalia tulisi käsitellä, ei vain numeroiden valossa vaan myös kvalitatiivisesti, jolloin huomioidaan mainonnan vastaanottamisen tunnetta, tilannetta ja ympäristöä? Maailmassa, jossa viestien määrä ylittää jo ihmisten kyvyn vastaanottaa, on ensiarvoisen tärkeää yhdistää oikeanlainen sanoma oikeaan hetkeen, mielialaan ja ympäristöön. Numeerinen kontaktimäärä tai huutaminen ei ole tae onnistumiselle vaan tarvitaan vuoropuhelun mahdollisuutta.
Strategisen suunnittelun ja mediavalinnan lisäksi mediasuunnitteluun liittyy mediatilan ostaminen. Mediat määrittelevät itse oman markkinahintansa ja mediasuunnittelijalla on käytössään tiedot yksittäisen median arvosta.
Mediasuunnittelu haastaa myös mainostajan ajatuksia. Loistavana esimerkkinä tuotelanseeraus, johon mainostaja halusi printtisuunnitelman. Mediasuunnittelun tiimi päätyi musiikkivideoon ja lanseeraus onnistui yli kaikkien odotusten. Rahaa ei kuitenkaan mennyt suunniteltua enemmän. Hyvä mediasuunnittelu, kuten kaikki suunnittelu edellyttää, että annetaan briefille mahdollisuus.
Tina Terho, Happi Mindshare Oy
Aiheesta enemmän:
>MTL:n ja Mainostajien liiton yhteinen suositus mediatunnuslukujen käytöstä (doc)
>Yhteenveto MTL:n Mediatoimistokyselystä 2005 (doc)
