Markkinoinnin asiantuntijapalvelut -tutkimus

Markkinointiviestinnän Asiantuntijapalvelut -tutkimus

Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL kerää tilaston markkinointiviestinnän asiantuntijapalveluyrityksistä ja niiden taloudellisista tunnusluvuista viimeksi päättyneeltä tilikaudelta. Mukaan otetaan tilikausi, joka on päättynyt lähimmäksi päivämäärää 31.1.

Tutkimus julkaistaan kahdessa osassa.

Ensimmäinen, loppukeväästä julkaistava osa pitää sisällään ns. rankinglistan sekä arvion markkinoiden ja keskeisten osamarkkinoiden koosta. 

Toinen osa käsittää taloudellisia tunnuslukuja. Se julkaistaan alkusyksystä. Kakkososan raportti on ilmainen tutkimukseen vastanneille yrityksille. Muille sen hinta on 199 euroa + ALV.

Ensimmäinen osa

Rankinglista-tiedot julkistetaan kahtena luettelona:

• Yksittäiset yritykset (TOP 120 Yritykset), poislukien pääasiallisena liiketoimintanaan mediasuunnittelua tekevät yritykset (konserneista vain emoyhtiön liikevaihto)
• Konsernit (TOP 20 Konsernit) (konserniliikevaihto)

Lisäksi julkaistaan erillinen tiedote keskeisimmistä selvityksen tuloksista sekä

• Ryhmien markkinaosuudet.

Tutkimuksessa ei ole eritelty erikseen mainos-, viestintä-, digi- tai muita yrityksiä, koska alan nopean murroksen vuoksi saman yrityksen sisällä on usein monenkaltaista toimintaa. Sen sijaan keväästä 2007 lähtien on kerätty tiedot kaikkien yritysten viestintätoimistoliiketoiminnan, mediatoimistoliiketoiminnan ja digitoimistoliiketoiminnan liikevaihdosta. Bruttoluvut kertovat kunkin liikevaihdon osuuden koko toimialan liikevaihdosta.

Taulukon sarakkeet

Yrityksen nimi. Joko kutsumanimi tai virallinen nimi.

Myyntikate VTK. Myyntikate viimeksi päättyneellä tilikaudella. Useimmiten tämä on 12 kuukauden tilikausi, joka on päättynyt 31.12.2006. Poikkeukset tilikauden alkamisessa, loppumisessa tai pituudessa on merkitty huomautussarakkeeseen. Kaikki tiedot perustuvat joko yritysten omaan ilmoitukseen tai julkisiin lähteisiin. Niiltä osin kuin yrityksiltä ei ole saatu tietoja, on käytetty viimeisimpiä saatavilla olevia julkisia lähteitä. Keinotekoisesti rakennettuja myyntikatelukuja on laskettu kahdenlaisissa tapauksissa:

• yrityksille, joiden tilikausi poikkeaa 12 kuukaudesta, myyntikate on skaalattu ylös tai alas vastaamaan 12 kuukautta
• fuusiotilanteissa tai liiketoimintakaupoissa on konstruoitu 12 kuukautta vastaava keinotekoinen tilikauden pro forma -myyntikate.

Myyntikate VETK. Myyntikate viimeistä edellisellä tilikaudella. Ks. edellä Myyntikate VTK.

Myyntikatteen muutos. Prosentuaalinen muutos Myyntikate VETK:n ja Myyntikate VTK:n välillä.

Henkilöstö VTK. Keskimääräinen henkilöstö muutettuna kokopäiväisiksi ja kokovuotisiksi VTK-tilikaudella. Ks. edellä Myyntikate VTK.

Henkilöstö VETK. Henkilöstö muutettuna kokopäiväisiksi ja kokovuotisiksi VETK-tilikaudella. Ks. edellä Myyntikate VETK.

Toinen osa

Toisessa vaiheessa valmistuu tilastollinen analyysi (toimialakokonaisuudesta sekä alatoimialoista), joka perustuu tilinpäätösanalyysin tunnuslukujen mediaaneihin ja jakauman hajontalukuihin. Analyysi sisältää koko toimialan luvut sekä kaikki toimialakategoriat, joista on saatavilla riittävä aineisto.

Tutkimuksen toinen vaihe julkistetaan elo-syyskuussa.

• Tiedotusvälineille tiedotteeseen tiivistettynä analyysin keskeisin sisältö
• Koko analyysi tutkimukseen vastanneille veloituksetta
• Koko analyysi muille erikseen ilmoitettavaan hintaan

Tutkimuksen toteutus ja lisätiedot

Tutkimuksen on toteuttanut Turun kauppakorkeakoulun Mediaryhmä, vastaavana tutkijana Veijo Pönni, veijo.ponni(at)tse.fi ja (02) 4814478.

Lisätietoja tutkimuksesta antaa MTL:n kehitys- ja viestintäpäällikkö Ilkka Halttunen, ilkka.halttunen(at)mtl.fi, p. (09) 6877 950.

* Tutkimus Markkinointiviestinnän asiantuntijapalvelut (MVAP) korvaa sekä aiemman mainostoimistojen, mediatoimistojen ja viestintätoimistojen rankinglistan, että MTL:n rakennetutkimuksen.