Markkinatieto

Näiltä sivuilta löydät markkinatietoa ja tilastoja markkinointiviestinnän toimialasta, sekä ennakointia toimialan tulevista näkymistä.

MTL-Barometri

MTL-Barometri kuvaa tulevaisuuden markkinointiviestinnän investointiodotuksia. Tutkimus julkaistaan kvartaaleittain.

Viimeisimmät barometrit:

> MTL-Barometri 04/2011

> MTL-Barometri Q3/2011

> MTL-Barometri Q2/2011

Kaikki MTL-Barometritiedot löydät tältä sivustolta.

Markkinointiviestintäala 2010 - ranking

Markkinointiviestinnän Asiantuntijapalvelut -tutkimus (MVAP), osa 1 tiivistää suomalaisen markkinointiviestinnän kentän lukuina. Markkinointiviestinnän kokonaisarvo myyntikatteella mitattuna vuonna 2010 oli 455 miljoonaa euroa.

MVAP kertoo numerotietoa Suomessa markkinointiviestinnän eri asiantuntijapalveluja tarjoavista yrityksistä. Tiedot perustuvat yritysten tilinpäätöstietoihin. Koska tutkimuksen ajankohtana, huhtikuussa 2011 kaikkien yritysten tietoja ei vielä ollut saatavilla oheiset tiedot päivittyvät aina syksylle asti. Vuoden 2010 oheiset listat julkistettiin 28.4.2011.

Yritysryhmät/konsernit 2010

Markkinointiviestintäalan yritykset top90 2010

Mediatoimistot 2010

Viestintätoimistot 2010

Digitoimistot 2010

Tapahtumatoimistot 2010

Vuoden 2009 tiedot löytyvät tästä linkistä.

MTL tilaa tämän tutkimuksen vuosittain. Tutkimuksen toteuttaa Turun Kauppakorkeakoulun Mediaryhmä. Tutkimus on tehty ensimmäisen kerran vuonna 2006 päättyneistä tilikausista. Palaute ja lisätietoja: riitta.funke@mtl.fi.

Markkinointiviestintäala 2010 - analyysi

Markkinointiviestinnän Asiantuntijapalvelut -tutkimus (MVAP), osa 2

Tutkimuksen toisessa osiossa tarkastellaan markkinointiviestinnän toimialan yritysten taloutta laajemmin ja tarkemmin tilinpäätösanalyysin keinoin. Tarkastelun kohteena on yritysten volyymin ja sen kehityksen lisäksi niiden kannattavuus, vakavaraisuus, maksuvalmius ja henkilötuottavuus. Tutkimuksen toinen osio valmistuu syyskuussa, kun yritysten tilinpäätöstiedot on saatu kattavasti käyttöön. 

Tutkimuksen toinen osa on iso analyysiraportti, joka on ilmainen tutkimukseen osallistuneille ja tilinpäätöstiedot toimittaneille yrityksille. Muille raportti maksaa 199 euroa + ALV (MTL:n jäsenille 99 euroa + ALV). 

Tutkimuksesta antaa lisätietoa ja sen voi tilata osoittella:  riitta.funke@mtl.fi.
 

Markkinointiviestinnän markkinat

A) PIENI MAINOSKAKKU

Mediamainonnan määrää eli ns. "pientä mainoskakkua" tuottaa yhteenvedon mediamarkkinoista. Tutkimus julkistetaan vuoden alussa. Tutkimuksen on Mainonnan Neuvottelukunnan tilaamana tuottanut TNS Gallup.

"Mediamainontaan käytettiin Suomessa vuonna 2009 yhteensä 1263,4 miljoonaa euroa, mikä on 15,8 prosenttia vähemmän kuin edellisenä vuonna."

>Mediamainonnan määrä Suomessa 2009

B) SUURI MAINOSKAKKU

Suuren mainoskakun tiedot valmistuvat kesään 2011 mennessä.

Markkinointiviestinnän määrä Suomessa vuonna 2009 oli 3 086 miljoonaa euroa. Investoinnit vähenivät 14,0 prosenttia (504 miljoonaa euroa) vuoteen 2008 verrattuna.

> Tiivistelmä vuodesta 2009
> Markkinointiviestinnän määrä Suomessa 2009 (pdf)
> Laajempi tutkimusyhteenveto Mainonnan Neuvottelukunnan sivuilla

Koko markkinointiviestinnän määrä eli ns. "suuri mainoskakku" julkaistaan kerran vuodessa jälkikäteen kuvaamaan kaikkia eri markkinoinnin ja viestinnän ulkoisia panostuksia eri lajeittain. Tutkimuksen toteuttaa TNS Gallup Mainonnan neuvottelukunnan (MNK) tilaamana. MTL on MNK:n jäsen. Koska markkinoijat käyttävät enenevässä määrässä mainonnan rinnalla muita keinoja tavoitteidensa saavuttamiseksi, on selvityksen merkitys kasvanut. Selvitys on arvio, joka on vahvimmillaan mediamainonnan ja heikoimmillaan internet-, suora- ja below-the-line-toimenpiteiden kohdalla.

C) MEDIAMAINONNAN MÄÄRÄ KUUKAUSITTAIN

MTL:n jäsenyritysten saatavilla on myös kuukausittaiset mediamainonnan määrän tutkimukset. 

Mediamainonnan muutokset -raportit löydät jäsenistön käyttöön rajatusta extranetistä.

Kuluttajien mediakäyttö -tutkimukset

Kuluttajien mediakäyttöä koskevia tutkimuksia löydät >täältä
Osa saatavilla olevista tutkimuksista näkyy vain jäsentunnuksilla sisäänkirjautuneille. 

EACA ja ICCO 

MTL:n jäsenyritysten käytössä on myös toimialanalan kattojärjestöjen EACAn ja ICCOn tutkimuksia markkinointiviestinnän kentästä. Suurimman osan näiden tutkimusten lukemisesta vaatii sisäänkirjautumisen jäsentunnuksillasi.

Saatavilla mm EACA Euromonitor 2010 ja  ICCO World Report: >täältä. 

ICCO World Report 2011 > lue enemmän täällä

Muita toimialan tutkimuksia  

Divian sivuilta löydät mm Digibarometrin 2010

IAB:n sivuilta löydät tietoa mm internetin käytöstä ja verkkomainonnasta sekä verkkomainonnan mittaamisesta, esimerkiksi

* Verkkomainonta 2010 -selvitys
* Verkkomarkkinat ja mainonnan määrä 2009
* Verkkomainonta 2010
 

>>Vanhempia tutkimustietoja tämän linkin takana.