Kuukauden parhaat sekunnit

 

Fonectan Mainos 16400 ’Kuka soitti?’ sai elokuun Kuukauden Parhaat Sekunnit -raadilta varauksettomat kehut. ”Todella hieno filmi, joka tempaa mukaansa ja josta tulee hyvä fiilis.

Jokainen kuva on mietitty huolella. Musiikki tukee mainiosti tarinaa ja jää soimaan päähän. Karismaattiset päätähdet. Tämä ei voi olla tuotteen myynnille haitaksi!” raati suitsutti.

 

Mainoksen on suunnitellut Mainostoimisto Kapina ja tuottanut Otto Tuotanto. Projektinjohdosta oli vastuussa SEK&Grey.

 

Markkinointi- ja viestintäjohtaja Jukka-Pekka Vuori kertoo, että kampanjan tavoitteena oli kasvattaa Fonectan 16400-mobiilipalvelun brändiarvoa ja tätä kautta käyttömääriä.

” Markkinointi on meille kasvun moottori, ja olemme taantumankin aikana uskaltaneet lisätä markkinointipanostuksia ja panostaa laatuun erinomaisin tuloksin,” Vuori sanoo.

Mainoksen kalleutta kritisoineille Jukka-Pekka Vuorella on selkeä viesti: ”Tarjoustalotyyppinen tv-mainonta ei kuulu strategiaamme enkä olisi sitä kovin monelle suosittelemassa. Suomalaiselta markkinointiviestinnältä odotetaan koko ajan enemmän luovuutta ja rohkeutta. Sitten kun joku tekee niin, niin sekään ei tunnu olevan hyvä. Tärkeintä on, että asiakkailta saamamme palaute on ollut 99 prosenttisesti positiivista sekä kaupallisesti että brändin kannalta. 20 prosenttia markkinoinnista kasvattaa sekä lyhyellä että pitkällä aikavälillä merkittävästi kysyntää, ja tämä kampanja kuuluu siihen kategoriaan.”

 

Vuoren mielestä suomalaisia mainoksia ajetaan ohjelmavirrassa aivan liian lyhyen aikaa ja vaatimattomilla TRP-tasoilla. ”Tämä mainos tekee siitä poikkeuksen. Ennakkotestit ja palaute kertovat, että tätä konseptia voidaan ajaa kolminkertainen määrä keskiarvoon verrattuna. Sillä saadaan pitkän aikavälin kustannustehokkuutta.”

 

”Tv on edelleen paras ja tehokkain väline suurten massojen tavoittamiseen ja se on kiistaton ykkösmediamme. Taitava ostaja löytää kanavatarjonnan pirstaloitumisesta huolimatta ne ohjelmavirrat, joiden kautta puhutellaan tehokkaimmin maksavia asiakkaita.”

 

Elokuun raadissa olivat AD Olli Repo LM Saatchi&Saatchilta, AD Teemu Tuohimaa ADSEKista, copy Jussi Pekkala Bob Helsingistä ja luova johtaja Jani Halme Toinen Helsinki Oy:stä.

Voittajamainos ja tekijätiedot ovat nähtävissä Spotti-sivustolla.

 

 

Ritva Rekola

yhteyspäällikkö

MTV Oy

Ilmalantori 2, 00240 Helsinki

Postiosoite: 00033 MTV3

Ohivalinta: 010 300 6012

GSM 050 395 6510