KULTASULKA -KILPAILUN PALKITUT

SARJA A ARTIKKELIT

KULTASULKA (5000 mk)
Asko Siukosaari kirjasta Markkinointiviestinnän johtaminen
- päivitetty tieto markkinointiviestinnästä.
- Asko osaa kiteyttää asiat tyylikkäästi
- selkeä ja luettava kirja, jossa on mielenkiintoisia caseja
- asioiden keskinäiset suhteet ovat hyvin tasapainossa
- suppeassa muodossa perusteellinen käsittelytapa
- raati toivoo englanninkielistä käännöstä mahdollisimman pian

HOPEASULKA (1000 mk)
Leena Paananen, Dagmar
- Dagmarin julkaisusarja on kaikkiaan arvostusta ansaitseva
- ajankohtaiskatsauksissa on asiakasnäkökulma ja toisaalta alaa kehittävä merkitys
- raati totesi, että kukin kirjoittaja ansaitsee kiitoksen, mutta valitsi alan kehittäjän Leena Paanasen hopeasulan saajaksi
Pieni vihje: taittoa voisi kehittää.

SARJA B ESITELMÄT

KULTASULKA (5000 mk)
Jari Kostamo, SEK & GREY
-Jari Kostamon esitelmä tuo uutta näkökulmaa asiantuntijaorganisaation johtamiseen: avara näkemys ja samalla arvokeskustelun summaus.
-Jari Kostamo kritisoi, mutta ei sorru besserwisseriksi. Omakohtaisuus, taitavasti ja viisaasti tehty pohdinta sekä käytännönläheisyys osuu ajanhenkisyyteen.
-Mainostoimistojen työskentelytapa tulee esille: paneutuvina, vakavasti asiansa ottavina asiantuntijoina. Mainosala voi tässä mielessä olla edelläkävijä, josta muut asiantuntijaorganisaatioiden johtajat voivat oppia.
-Loistava puhe, josta on hyötyä sekä alalle että kuulijoille: henkiseen puoleen pitää satsata.
-Raadilla oli lohdullinen olo, kun puhutaan muustakin kuin henkiin jäämisestä.


KULTASULKA -KILPAILUN RAATI

Päivi Topinoja-Aranko, Brand Sellers DDB
Helena Tuomela, SEK & GREY
Sinikka Virkkunen, MTL


Tällä kerralla eniten osallistujia oli sarjoissa A=artikkelit ja B=esitelmät.

Artikkelit olivat usein joko asiakkaan tai toimiston asialla, jolloin raadilla oli vaikeuksia löytää yhteyttä mainosalaan yleensä tai alan kehittämiseen. Pelkkiä hyviä juttuja ei sääntöjen mukaan voi palkita. Esitelmät olivat korkeatasoisia mutta raati oli ankara.

Pelkkä asioiden esittely - loistavastikin - ei riittänyt ja ehkä tahaton "kotiinpäinveto" nähtiin alaa vähemmän kehittävänä.

Mainontaan liittyviä lausumia ei lähetetty kilpailuun eikä teema -artikkeliaiheita ole viime vuosina etukäteen annettu