Kultasulka 2003 palkitut

MTL:n vuoden 2003 Kultasulka-kirjoituskilpailuun osallistui 31 työtä.

Tuomaristoon kuuluivat päätoimittaja Juhani Pekkala Taloussanomista ja päätoimittaja Pekka Seppänen Talouselämästä sekä MTL:n toimitusjohtaja Sinikka Virkkunen.

Alan kirjoituksissa on yleistä esittää asiat sisäpiirin näkökulmasta. "Kukaan ei tätäkään asiaa ymmärrä, paitsi minä". Kirjoittajat käyttävät usein turhankin lennokasta kieltä ja vaikuttaa siltä, että sanomisen tuskan taustalla on halu olla erilainen. Joidenkin ammattikirjoittajien sanottava jää etäiseksi viittailuksi, vaikka tekstit ovatkin taidolla tuotettuja.
Osa kirjoituksista oli hyvin asiallisia analyysejä, joista väistämättä puuttuu persoonallisuus.
Kapulakielen ja termien välttäminen lisäisi ymmärrystä alasta, mikä on myös yksi kilpailun tavoitteista.

Tuomaristo totesi, että alasta on julkaistu paljon hyvinkin ansiokkaita kirjoituksia, jotka eivät kuitenkaan osallistuneet tähän kilpailuun.

Kultasulka
Copywriter Marja Ukkonen, DDB Helsinki, esitelmä: "Otsikot tulevat ja menevät, mutta iskulause pysyy - toivottavasti"
Ukkonen ottaa heti alussa otteen kuulijasta, löytää kiinnostavan näkökulman ja pysyy asiassa käyttäen myös useita konkreettisia esimerkkejä. Tässä esitelmässä on myös juoni. Kuulijalle Ukkosen esitelmä on tuonut uutta tietoa, tätä esitelmää kirjoitettunakin tuomaristo piti hyvänä, suorastaan erinomaisena.

Kultasulka
Planner Timo Rantanen, Mainostoimisto Rauta Oy
"Pamfletti poliittisesta mainonnasta"
Konstailemattoman kriittinen kirjoitus, jossa on tervettä perspektiiviä omaan alaan. Osaa ottaa asiakkaan näkökulman, kirjoittaa suoraan ja yksinkertaisesti.
Miinuksena tässäkin artikkelissa oli sanontoja "Mainostoimistot eivät ymmärrä", "Mainostoimistot kokevat" – muut eivät ymmärrä ja artikkelin kirjoittaja haluaa todistaa, että mainostoimistoissa on yksi henkilö, joka ymmärtää.

Hopeasulka
Copywriter Tommi Laiho, Markikinointiviestintä Ojalasaari
"Mainosjeesus, taivaanrannan maalari, silmänkääntäjä?"
Ilmaisu on voimakasta, kirjoitussarjana melkein rasittavuuteen saakka. Palkittu artikkeli alkaakin "On rasittavaa olla huomion- ja kunniankipeä copywriter, mainonnan suunnittelija."
Laiho kirjottaa kolumneja Turun kauppakorkeakoulun lehteen, Kylisteeseen, tavoitteenaan motivoida alalle uusia lahjakkuuksia. Tuomaristo piti ansiona tätä kohderyhmäajattelua.

Hopeasulka
Copywriter Markku Vierula, FCB/Espa
"Kovat jutut ja mainoskitsch"
Vierula kirjoittaa kuten hyvä mainosmies, hän nostaa esille monia mielenkiintoisia ilmiöitä.
Joissakin Vierulan kolumneissa tulee esille itsensä asettaminen "alan ulkopuolelle", mutta palkitussa artikkelissa hän on onnistunut henkisessä bodauksessaan.