• Perustiedot
• Kampanjatiivistelmä
• Liitteet

Kilpailuvoitot

• Effie Finland, 2008, Grand Prix
• Effie Finland, 2008, Kulta
• Effie Finland, 2008, Kulta

Eli kuinka juuston peittämä Berlusconi leipoi kengännauhabudjetilla Kotipizzan kesäkampanjasta kaikkien aikojen myyntimenestyksen.

Kotipizzan kesäkampanja 2008 on todiste siitä väkevästä tuloksentekovoimasta, jota oivaltava strategia ja rohkeat luovat ratkaisut yhdessä synnyttävät – jopa hyvin niukalla budjetilla.

Premiumtasoinen ja -hinnoiteltu pizza nimetään Berlusconiksi maassa, jossa kyseistä valtiomiestä pidetään yleisesti vehkeilevänä luikerona. Tämän ympärille rakennetaan innoittajansa edesottamuksia parodioiva, tiukasti integroitu kampanja. Medioiksi valitaan uutisoivat iltapäivälehdet ja radio sekä ilmaisina Kotipizzan myymälät. Pian raflaavat lööpit, skandaalinkäryiset otsikot ja hillitömät uutissähkeet herättävät huomiota, kiinnostusta, haluttavuutta ja ennen kaikkea toimintaa ”yhteisen vihollisen” yhdistämien kohderyhmien keskuudessa.

Ja toimintaa totisesti syntyy! Kesäkampanja 2008 on ollut Kotipizzan historian menestyksekkäin kampanja ja Berlusconi-pizza Kotipizzan kaikkien aikojen myydyin uutuustuote.

Myynnin kasvutavoite ylittyy 62,5 %:lla. Rahassa myynnin kasvu on 1.360.000 €, mikä on 17-kertaisesti kampanjabudjetin koko (80.000 €). Kotipizza saavutti myös historiansa korkeimman kuukausimyynnin: 5.911.000 €. Aiempi ennätys lyötiin + 7,8 %:lla. Berlusconi-pizzan myyntiosuus koko pizzamyynnistä ampaisi ennätykselliseen 6 %:iin, kun pizzakohtaiset myyntiosuudet ovat keskimäärin n. 2–3 %. Keskiostos nousi ennätykselliset +13 % eli 13.30 €:sta 15.00 €:oon. Vertailukelpoinen myynninkehitys kasvoi + 8,4 %. Berlusconi-pizzan myynti vakiintui huippukorkealle tasolle. Kampanja poiki myös ennätysmäärän positiivista palautetta, synnytti good-williä, pönkitti yrittäjien itsetuntoa ja loi yhteenkuuluvuuden tunnetta. Mitä muuta voi kampanjalta vaatia?

Kampanjaa jatketaan syksyllä 2008.