Finnair ja SEK & GREY tekivät markkinointihistoriaa - Euro Effie S ...

Finnair ja SEK & GREY tekivät markkinointihistoriaa - Euro Effie Suomeen

Finnairin kansainvälinen Local Heroes -kampanjointi voitti hopeaa kansainvälisessä EACA Euro Effie -kilpailussa, joka arvioi markkinoinnin tuloksellisuutta vähintään kahdessa eri maassa. Finnair Local Heroes -konsepti on mainostoimisto SEK & GREYn suunnittelema ja se toteutettiin yhdessä mediatoimisto Dagmarin kanssa ensimmäisen kerran Manchesterissa keväällä 2010.

Suomi ainoana maana Pohjoismaista Euro Effie -finaaliin ja palkituksi

Finaaliin valitut työt tulivat 9 eri tekijämaasta. Finnairin kampanja oli ensimmäinen Suomesta, ja Suomi ainoa finalistimaa Pohjoismaista. 24-henkinen Euro Effie -tuomaristo arvioi kampanjoita markkinoinnin tuloksien ja niiden läpinäkyvän todentamisen valossa sekä luovan työn osalta.

Finnair näyttää tietä suomalaiselle markkinointiosaamiselle maailmalla.

Local Heroes -konsepti on kohdennettu Finnairin Aasia -strategialle tärkeisiin Euroopan kaupunkeihin, joista lähtee vähän tai ei ollenkaan suoria lentoja Aasiaan. Suurin haaste näissä ns. "kakkoskaupungeissa" on Finnairin matala tunnettuus ja preferointi sekä kansallisten lentoyhtiöiden vahvat kanta-asiakkuusohjelmat.

Näihin haasteisiin vastaamisessa Finnairin markkinointijohtaja Jarkko Konttinen korostaa luovuutta ja kohdennusta: "Finnairin kansainvälinen kasvu vaatii erittäin luovaa ja tarkkaan kohdistettua markkinointia. Kilpailijoilla on monikymmenkertaiset budjetit sekä yleensä kansallinen johtoasema ja kansainvälinen allianssi suojanaan. Yhdessä SEK & GREYn ja Dagmarin kanssa olemme onnistuneet löytämään pehmeät kohdat jokaisessa kohdemarkkinassa."

Konseptin avulla valjastettiin paikalliset liike-elämän ja kulttuurin edustajat suosittelemaan Finnairia, kun suuntana on Aasia. Mediakampanjan rinnalla konsepti suunniteltiin hyödyntämään voimakkaasti tapahtumamarkkinoinnin ja viestinnän luomaa julkisuutta sekä Finnairin omia kanavia.

SEK & GREYn luova johtaja David Godycki: "Tärkeintä oli löytää tapa, jolla Finnair saa viestinsä läpi uskottavasti valitulla markkinalla ja vielä isoja kilpailijoitaan vaikuttavammin. Kansainvälisessä markkinoinnissa tehdään yleensä yksi geneerinen ratkaisu, jota käytetään mediabudjettien rajoissa eri maissa. Local Heroes -konseptin ydin oli olla paikallisesti mahdollisimman uskottava, relevantti ja persoonallinen."

Jokaisessa kampanjakaupungissa Finnair on onnistunut saamaan kasvot ja paikan liikematkustajan valintaryhmässä. Kampanjan jälkeen Finnairista tuli Manchesterin toiseksi preferoiduin ja kolmanneksi eniten Aasian lennoilla harkittu yhtiö - heti kansallisen British Airwaysin ja Emiratesin (Manchester Unitedin pääsponsorin) jälkeen. Düsseldorfissa Finnairista tuli toiseksi eniten harkittu ja toiseksi halutuin lentoyhtiö.

Konsepti on toteutettu tähän mennessä myös Tukholmassa, Pekingissä, Shanghaissa, Singaporessa ja Soulissa.

SEK & GREY tekee Suomen tuloksellisinta ja kansainvälisintä markkinointia

Mainostoimisto SEK & GREY on menestynyt monta vuotta peräkkäin Effie-kilpailuissa Suomessa ja nyt myös Euroopan areenoilla. Viimeiset kolme vuotta SEK & GREYn kampanjat ovat palkittu koko kilpailun Grande Effie -voittajina. Vuosien aikana Effie-menestystä on tullut mm. DNA:n, Fazer Leipomoiden, Finnairin, Fonectan, Hartwallin, Pauligin ja Snellmanin kanssa.

Tuloksellisuuden lisäksi SEK & GREYn auttaa asiakkaitaan kansainvälisissä haasteissa. Operatiivinen johtaja Jaakko Rantala: "Teemme suunnittelua monelle suomalaiselle yritykselle, jolle kansainvälisyys ei ole puhetta vaan arkipäivää."

Finnair Local Heroes -tekijät

Mainostoimisto SEK & GREY Oy

Luova johtaja David Godycki
Copywriter Mikko Martikainen
Art Director David Cleveland
Operatiivinen johtaja Jaakko Rantala
Graafinen suunnittelija Jan Paasonen
Tuottaja Tarja Koskela
Tuottaja Hilde Backman
Projektijohtaja Mirva Swartz
Projektijohtaja Päivi Kreula

MATERIAALIT:

https://ds.salomaa.fi/intranouto/842533c31cf974abbd80e8db01759e18/ (http
s://ds.salomaa.fi/intranouto/842533c31cf974abbd80e8db01759e18/)

Pierre Littbarski TV:
http://www.youtube.com/watch?v=WCPRu8-N9XI (http://www.youtube.com/watch
?v=WCPRu8-N9XI)

Lisätietoja:

SEK & GREY
operatiivinen johtaja Jaakko Rantala,
puh. 0400 854 443