Elämän tähden - Mainoskenttä uudisti PSHP:n visuaalisen ilmeen

Elämän tähden - Mainoskenttä uudisti PSHP:n visuaalisen ilmeen

Pirkanmaan Sairaanhoitopiiri on julkistanut uuden visuaalisen ilmeensä, jonka suunnittelusta on vastannut tamperelainen Mainoskenttä Oy. Uusi ilme syntyi PSHP:n ja Mainoskentän yhteisen brändityön tuloksena. Sairaaloiden uusi ilme, liikemerkki ja tunnuslause julkistettiin perjantaina 11. helmikuuta.

Uusi ilme tulee asteittain käyttöön kevään ja syksyn aikana. Tampereen yliopistollinen sairaala Tays nauttii laajaa arvostusta ja on piirin tunnetuin yksikkö. Sen vetovoimaa halutaan hyödyntää myös muiden parhaaksi. PSHP tekee työtä "elämän etulinjassa": potilas ja hänen hyvä hoitonsa on arvomaailman ja toiminnan keskeisin lähtökohta.

PSHP työllistää noin 3 000 henkilöä. Henkilöstö otettiin vahvasti mukaan myös uuden ilmeen suunnitteluun.

Onni. Toivo. Luottamus.

Uuden liikemerkin taustalla on ikiaikainen symboli, elämän tähti. Erottuva, yksinkertainen ja vahva visualisointi kuvaa myös henkilökunnan ammattitaitoa ja sielun ymmärrystä. Sairaalaan kiteytyy koko ihmisen elämän kaari, siellä tehdään työtä elämälle, elämän tähden. Esimerkiksi ilmoittelussa, esitteissä ja julisteissa piirin, sairaalan ja sen yksiköiden uusi ilme pelkistyy ihmiseen ja hänen tunnemaailmaansa.

Uuden liikemerkin ilmavuudella ja avoimuudella viestitään sairaanhoitopiirin halua avoimuuteen. Kaksivärisyys viittaa kehoon ja mieleen, moraaliin ja etiikkaan sekä järkeen ja tunteeseen. Merkissä käytetään kahta eri sinistä. Lisäksi sairaanhoitopiirin markkinoinnissa on käytössä muutamia uusia tukivärejä.

Keväästä lähtien näkyvä "Elämän tähden" -markkinointiviestinnän konsepti puhuttelee ihmisiä yhä enemmän potilasnäkökulmasta. Potilas on sairaaloiden tärkein asiakas, joka kohdataan päivittäin arjessa. Asiakkaiden näkökulma näkyy nyt myös uusissa markkinointimateriaaleissa. - Asiakaslähtöisyys on merkittävässä roolissa myös sairaanhoitopiirin valmisteilla olevassa strategiassa, joka tulee kevään valtuustoon, kertoo Pirkanmaan sairaanhoitopiirin johtaja Rauno Ihalainen.

Ulkoisen viestinnän muutos viestii sekä Tays Keskussairaalan mittavaa uudistumista että tulevan strategian henkeä. Samalla sairaanhoitopiiri ennakoi terveydenhuoltolain muutosta, jossa markkinointiviestinnän rooli tulee kasvamaan. Uusi terveydenhuoltolaki lisää potilaiden mahdollisuutta valita hoitopaikkansa erityisvastuualueella 1.5.2011 alkaen.

Kuva-aineisto uudesta ilmeestä: http://www.mklab.fi/pub/kuvapankki/pshp/ <http://www.mklab.fi/pub/kuvapankki/pshp/>

Lisätietoja:
PSHP, viestintäpäällikkö Elina Kinnunen, p. 050 5292003
Mainoskenttä, projektijohtaja Anu Vuorela, p. 500 329 1339