Internetmainonta

Verkkomainonnan huikeaa 20–30 prosentin kasvua on päästy seuraamaan jo useamman vuoden ajan. Nyt kun talouskasvu näyttää pysähtyvän, verkkomainonnan ennusteet pysyvät yhä kasvukäyrällä. Verkkomainonnan vahvuuksia ovat alhaiset tuotantokulut, kohdennettavuus ja mahdollisuus tehdä tarkkaa tulosmittausta.

 

Verkko tarjoaa mainonnalle lähes loputtomat mahdollisuudet. Verkkomainonta rajataan karkeasti näyttöpohjaiseen mainontaan ja hakukonemarkkinointiin. Näyttöpohjaisissa mainoksissa voi olla esimerkiksi ääntä ja liikkuvaa kuvaa. Mukaan on mahdollista tuoda myös interaktiivisia elementtejä, jotka lisäävät mainonnan tehoa.

 

Hakukonemarkkinointi jaetaan hakusanamainontaan ja näkyvyyteen verkkohakemistoissa sekä hakukoneoptimointiin. Hakusanamainonnassa mainostajat ostavat mainoksia näkymään hakukoneiden tulossivuilla sekä hakukoneiden yhteistyökumppaneiden verkkosivuilla. Mainokset ovat pääsääntöisesti tekstimainoksia, mutta paikoittain myös kuva- ja videomainokset ovat suosittuja. Hakukoneoptimoinnilla parannetaan sivuston luontaista löydettävyyttä. Se on pitkäjänteistä työtä, jolla pyritään mm. esittämään halutut termit ja hakulauseet hakukoneille mahdollisimman tehokkaasti.

 

Verkon rooli mediamixissä on moninainen. Se voi toimia esimerkiksi kokoomamediana, jonne kaikista muista mediaryhmistä ohjataan, mutta yhä useammin tehdään myös pelkästään verkkoon suunniteltuja kampanjoita.

 

Verkkomediaa mitataan yleisesti kävijäliikennemittauksella. Setuottaa vertailukelpoiset luvut sivustoista ja antaa luotettavaa tietoa mainostajille ja verkkomedioille. Kävijämäärämittauksen ansiosta yritysten mainonnan ja viestinnän kannalta tärkeä verkkopalveluiden kehittäminen ja kohdentaminen helpottuu.

 

Kävijäliikennemittauksen lisäksi verkkomedioilla ja mediatoimistoilla on esim. kampanjasuunnittelua varten käytössään tutkimustietoa, joka kertoo itse sivuston käyttäjäprofiilista ja saatavilla olevista kohderyhmistä. Itse verkkomainonnan mittaamisessa käytetään kampanjasta saatavaa tilastotietoa kuten klikkiprosentteja, jotka kertovat mainoksen aikaansaamasta liikenteestä sivustolle. Klikkiprosentti näyttää mainonnan toimivuuden osalta vain jäävuoren huipun, ja siksi verkkomainonnan tehoa mitataan myös huomioarvon, mielikuvavaikutusten sekä mainoksen herättämän ostokiinnostuksen pohjalta. Verkkomainonnan etuna on mahdollisuus mitata verkkokampanjoiden tehoa myös pidemmälle, esim. tuotteen tilaukseen tai ostotapahtumaan asti.

 

Verkkomainonnan määrää seurataan kuukausitasolla. Tiedot perustuvat TNS Gallupin seurannassa olevaan mediavalikoimaan, ja tähän asti mukana on ollut verkkomainonnan osalta vain banneri- ja luokiteltu mainonta. Alan toimijoiden pitkäaikainen tavoite toteutuu, kun alkuvuodesta 2009 ensimmäistä kertaa koko verkkomainonnan määrä, myös sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta, ilmoitetaan TNS Gallupin kokoamassa pienessä mainoskakussa.