• Perustiedot
• Kampanjatiivistelmä
• Liitteet

Kilpailuvoitot

• Effie Finland, 2008, Hopea

Elämänkumppaneita tositarkoituksella -kampanjan myötä Vepsäläinen on 2,8-kertaistanut huonekalumyyntinsä ja lähes kaksinkertaistanut markkinaosuutensa viiden vuoden aikana erittäin kilpaillulla toimialalla. Tämä on tapahtunut määrittelemällä selkeästi ketjun paikka markkinoilla ja viestimällä johdonmukaisesti siitä, että Vepsäläiseltä hankittuihin huonekaluihin syntyy ainutlaatuinen, persoonallinen suhde. Kasvu ei ole myöskään tapahtunut kannattavuudesta tinkimällä. Samaan aikaan myös Vepsäläisen tunnettuus on kasvanut ja mielikuva vahvistunut.

Elämänkumppaneita tositarkoituksella -teemaa on hyödynnetty johdonmukaisesti eri medioissa sekä sisäisessä markkinoinnissa. Se on jalostunut viiden vuoden aikana ja auttanut lisäämään asiakasuskollisuutta, syventänyt suhdetta tavarantoimittajiin ja yhteistyötä mm. sisustusalan julkaisujen kanssa.

Kampanjan myötä Vepsäläisen ei ole tarvinnut kasvattaa mainospanostustaan, vaan mainonnan osuus liikevaihdosta on pysynyt koko ajan samalla tasolla. Tuotantoprosessi printtimainonnan osalta on hiottu nopeaksi ja kustannustehokkaaksi ja esim. huonekaluvalmistajien omaa kuvamateriaalia on voitu hyödyntää siten, että se on palvellut myös Vepsäläisen tavoitteita. Kampanjan voidaan jopa sanoa parantaneen tarjousilmoittelun tasoa Suomessa.

Vepsäläinen Oy
Matti Vepsäläinen
Seppo Laine
Walter Ihander
Hanna Telaranta

Dynamo
Sanna Forsström, projektijohtaja
Hertta Granroth, projektijohtaja
Fredrik von Koskull
Kati Nurminen, strateginen suunnittelija/planner
Merja Ikäläinen, tuotantosuunnittelija
Seija Matikainen, tuotantosuunnittelija
Arja Kvist, tuotanto-ad
Vesa Kortelainen, tuotanto-ad
Essi Raunamaa, tuotanto-ad
Isa Lindeblad, tuotanto-ad
Vesa Kujala, copywriter
Merja Tynkkynen, copywriter
Anne Kukkohovi, art director
Jere Saulivaara, art director