Advertoriaalit ovat toimitettuja liitteitä lehdissä, useimmiten aikakauslehdissä. Lehtien mediamyynnillä on yleensä erikoishinnat advertoriaaleille. Advertoriaali voi olla joko varta vasten lehden mukana jaettavaksi suunniteltu kokonaisuus, tai sitten asiakas- tai muu sidosryhmälehti, jolle saadaan lisäjakelua lehden välissä. Advertoriaalista käytetään joskus myös nimitystä ilmoitusliite.

 

Hyvä advertoriaali on toimituksellisesti tehty julkaisu, jonka taitto, rytmi ja sisältö muodostavat kiinnostavan kokonaisuuden. Teknisenä tuotantona advertoriaali voi olla joko lehden välissä ns. sisäänpistona tai kiinteästi nidottu osaksi lehteä tai painettu muun lehden mukana osaksi sen sivuja. Advertoriaalista kuten lehtimainoksestakin tulee selvästi ilmetä, että se on markkinoijan tuottamaa ja maksamaa sisältöä.

 

Advertoriaalin käyttö on perusteltua silloin, kun yhden lehden kohderyhmä vastaa hyvin tavoiteltavaa kohderyhmää – advertoriaalien kalleuden takia niitä harvoin ripotellaan laajaan mediamixiin. Advertoriaalissa markkinoija pääsee selostamaan haluamiaan näkökohtia laajemmin kuin mainoksessa ja kuitenkin kontrolloidummin kuin mediaviestinnän keinoin.

 

Myös televisiossa ja radiossa on monesti advertoriaaleja vastaavia markkinointimahdollisuuksia – yleensä nimitys on ”kustannettu ohjelma”. Jotkut internetin mediasivustot tarjoavat mahdollisuuden tuottaa ja julkaista sivuston yhteydessä ”minisaitteja” tai ”sponsoroitua sisältöä”, joilla on vastaava tehtävä.