Elokuvamainonnassa on se vahvuus, että katsojat todella katsovat mainokset elokuvaa odottaessaan. Keskittyminen toki kasvaa kovasti elokuvan alettua. DDB Germany keksi käyttää itse elokuvaa mainosmediana. Itävallan Ikean uutta kuvastoa päätettiin promota heijastamalla elokuvissa sattumalta (ei siis tuotesijoiteltuna) näkyvien Ikean tuotteiden viereen niiden hinta. Temppu tehtiin guerillahengessä taskulamppuprojektorin avulla.

Näin saatiin Ikean tuotteet näkymään kuuluisien näyttelijöiden kanssa samoissa kuvissa. Samalla varmasti tosin ärsytettiin pahanlaisesti muutamakin leffafriikki. Joka tapauksessa kuvasto keräsi suuren kiinnostuksen.